中国IDC圈9月25日报道：新一代apple tv的产品细节逐渐被报出，让我们得以体会苹果对客厅场景的构想和定义。从全球和国内来看，进军客厅是一场方兴未艾的运动，但是在颠覆旧的电视使用体验上，并没有真正清晰可行，得到验证的路径。这次苹果的新一代产品能探路成功吗？苹果定义的客厅场景与对手们有何不同呢？

电视无需浏览网页

近日，独立开发人丹尼尔·帕斯科(Daniel Pasco)在发表的博客中解释称，支持苹果新款机顶盒Apple TV的操作系统tvOS，将不会支持Webview。这意味着为这款设备开发的所有应用，都将会无法展示网络内容。

其实，在发布会视频中留心一下就能看出，苹果没有在tvOS里内置Safari浏览器，在配套的APP Store里面也没有上架任何其他的浏览器。

不需要web，不需要浏览网页。这就是苹果给客厅场景的第一个定义。

web浏览分为两种，一种是工作场景，一种是阅读场景：在工作场景，需要检索web信息，这时候目的性很强；在“找点好东西看看”的阅读场景下，目的性又很弱，属于漫无目的的点击。显然，苹果认为这两种场景都不适合在客厅实现，前者是pc场景，后者是pad场景。

电视是“后仰式”获取信息，pc是“前倾式”处理信息。从使用电视的习惯看，浏览网页确实有诸多不便，观看距离使得阅读大量文字信息的体验变的很差，海量的web网页风格也难以统一。同时，电视有着公共的属性，个人性很强的web浏览也不适合长时间占据电视大屏幕。web的功能被app代替，因为app目的性更强，更直接。

apple tv抛弃了浏览网页的功能可能是基于上述考虑。这种做法给开发者带来了增加了巨大的工作量，但为了体验的统一，还是坚定地“去web化”，这是苹果的一贯风格。

电视游戏无须游戏手柄

据Touch Arcade消息，一位苹果开发者在App Programming Guide for tvOS编程细则中发现，苹果要求开发者的TV游戏可以不用手柄操作，但必须要支持TV遥控器。

这样的做法对于多数用户来说是好事。你是否遇到过这样的场景呢：兴冲冲地在智能电视或盒子上下载了游戏，准备玩的时候才发现遥控器不能用，只能用游戏手柄。这种感觉会有多不爽。

必须支持遥控器，让所有的用户都能使用游戏——不需要额外购买游戏手柄，带来了一个明显的结果：大型游戏，重度游戏难以在apple tv上运行。一方面是开发者很难开发复杂控制操作的游戏，二是apple tv仅仅500M的存储空间也限制了游戏的大小。

可以说，虽然有着ps3水平的运算能力，新apple tv却与大型游戏无关。苹果定义的客厅场景里，用遥控器玩的休闲游戏是轻游戏，有着最更广泛的家庭受众。全家人都容易上手，都能玩两把的小游戏才能体现电视的公共性。相反，重度的主机游戏，ps4，xbox one所面对的，面向的是单个用户，而不是一个家庭。

场景决定电视未来

苹果的做法与国内智能电视企业显然不同。即便是和同一市场环境下的亚马逊亦有差别：刚刚发布的亚马逊新fire tv里，就有专门的Gaming Edition版本，配备了游戏手柄，fire tv也并不拒绝web。

ipad产品的横空出世和巨大成功，显示出了苹果对场景把握的功力：它是卧室里的个人书影音终端、被窝神器。pad产品的成功就在于清晰定义了卧室的场景，并在这一空白市场引爆。当然，新出的ipad pro开始涉入办公市场，这是成功后的边际扩大，另当别论。

在智能电视上，苹果想再次从场景定义开始，构建家庭娱乐中心的生态。反观国内产品，功能求全、求多是普遍现象，不但比视频时长，还比服务种类。于是我们看到了大量不适合在电视上呈现的内容：低清晰度的视频，简单堆积的web信息，不停出现的购物窗口……

苹果对客厅场景的定义不一定都对。中国和美国家庭使用电视的习惯本身就有巨大区别。在美国，市场份额大的电视盒子是亚马逊的fire tv，占到了30%。但是基于场景来重构电视生态的路径是没错的。换句话说，在进攻客厅的战役中，谁对客厅场景的理解更准确，依据场景整合统筹内容和服务资源更有效，谁的机会就越大。对中国家庭客厅的理解和把握，恰恰是国内企业的机会。