中国IDC圈11月24日报道:随着双十一进入“收货”模式,各种晒单也极为火热,而一位荣耀用户的晒单就一度引起网友围观。原来,这位荣耀用户在收到的双十一包裹中,除了有所购买的手机外,还有一张印着神秘字符的黑色卡片。经过网友们的“解谜”,结合荣耀官方透露的重要信息,花粉们终于猜出其中玄机,原来黑卡片上的文字解密为:Go! Honor planet。这正是荣耀2015年周年庆暨花粉年会的主题。

结合荣耀在双十一毫无悬念的夺冠,以及荣耀近两年来的品牌打磨,“GO!荣耀星球”这一两周年庆主题可谓年轻而不失时尚。尤其是考虑到荣耀刚刚在双十一期间勇夺天猫手机品类销售额第一,并成为天猫双11销售额唯一过10亿的手机品牌,同时斩获京东安卓手机销售额第一,这让荣耀星球这一主题显得更有冲劲和活力。

双十一夺冠背后 荣耀品牌的胜利

数据显示,荣耀凭借优异的成绩成为今年双十一最受关注的手机品牌,在国内市场,荣耀在天猫以11.93亿元销售额斩获天猫手机品类冠军;在京东,则登顶京东安卓机冠军宝座。此外,荣耀还成为天猫销售额唯一过10亿的手机品牌,且客单价在1200元足左右,远远高出排名靠前的其他几个品牌。

而备货达百万台的荣耀畅玩5X更是在刚刚落幕的11.11期间,勇夺天猫手机类单品销售额第一,奠定了其“定义千元旗舰新标准”的标杆定位,瞬间成为11月11日明星机型。

荣耀之所以能夺冠双十一,其实不仅仅在于荣耀旗下荣耀6Plus、荣耀7、荣耀7i等定位于中高端的机型和荣耀畅玩5X这一千元新旗舰表现优异,而且更得益于荣耀品牌溢价的提升。换言之,是荣耀的品牌影响力和品牌活力在为荣耀双十一销售保驾护航。这不单单是产品矩阵的胜利,更是荣耀品牌的胜利。

荣耀双十一取得如此战绩的背后,是新青年对荣耀产品的喜爱和信赖。作为一家成立两年的手机品牌,荣耀除了背倚华为超强的技术研发实力和雄厚的资本实力外,其作为华为旗下独立的互联网手机品牌,不仅打出了与华为品牌不一样的互联网品牌建设路数,而且在与小米等其他互联网品牌的竞争中,荣耀也凭借其所拥有的优质新青年用户群,而彰显出难以企及的竞争优势。

可以说,荣耀双十一的夺冠,也是荣耀品牌的夺冠,是荣耀这一年轻具有活力的品牌,在赢得新青年喜爱和信赖的基础上,所取得的胜利。

跨界多领域 荣耀品牌俘获新青年

罗马不是一日建成的,品牌的影响力和品牌所拥有的忠诚用户群体也不是一天所能够实现的。荣耀之所以能依托其品牌影响力和广大新青年用户的喜爱和信赖夺冠双十一,实际上是荣耀近两年来在影视、运动、音乐等多个领域跨界打造品牌的创新性和互动性所积累优势的厚积薄发。

新青年是手机品牌最为优质的用户群体,而荣耀之所以能俘获这些优质用户群体,与其对影视、音乐、公益、运动等的多重跨界营销互动不无关系。换言之,品牌进行一两次跨界只能算是一种活动的传播,而唯有像荣耀这样将跨界做成体系、做成系统、做成常规的做法,方才能缔造一个真正属于新青年的品牌。

这其中,一个典型的跨界“大案”便是荣耀行走的力量。2015行走的力量,从香格里拉出发前往西当,共计历时7天,行走110公里,经历过4300米的海拔,也走过了充满泥泞的道路。行走志愿者与荣耀行者,克服行走过程中的种种困难,于今年9月初完成此次行走。在途中,荣耀产品为志愿者贡献甚多,荣耀7、荣耀7I等手机超长的续航能力、超强信号和强大的拍摄能力,保证行走途中志愿者们的通讯及拍照需求。

而之所以是荣耀品牌牵手陈坤一起发起行走的力量,起源于品牌精神的共鸣,荣耀一直宣扬勇敢、行动、伙伴的理念,鼓励年轻人敢于为梦想而行动,行走的力量是荣耀传达品牌理念的最佳载体。

而自荣耀6Plus推出以来,荣耀相继整合滴滴打车、大众点评、蘑菇街、同程旅游、Onlylady、摩登天空等,从生活、时尚、音乐等各资源,推出解忧照相馆、2016春夏国际时装周米兰探访、荣耀·Live“给生活找点乐儿”青春音乐会等特色活动,让荣耀品牌与时尚、餐饮、出行等新青年群体最为关注的焦点都挂上了钩。

可以说,正是荣耀不断跨界、坚持跨界、坚守勇敢GO,方才让荣耀俘获了广大的新青年这一优质用户群体,而荣耀两周年庆的主题“荣耀星球”则或将是荣耀品牌的一次升华。

两周年庆将是荣耀品牌的一次集中爆发

作为一家成立仅两年的手机品牌,荣耀无疑是年轻的,荣耀的品牌是年轻态的。而荣耀星球概念的提出,恰是对年轻思维、年轻心态的一种充分体现。

尤其是荣耀在双十一期间向用户寄出的包裹中所暗藏的黑色卡片等相对有趣的悬疑事件,不仅吸引了广大新青年的关注,而且据了解荣耀也将围绕新青年的意愿打造这次荣耀两周年庆的“荣耀星球”盛会。目前,花粉们已经在围绕哪位“男神”、“女神”可以成为荣耀两周年庆的颜值担当发起激烈讨论。诸如荣耀手机的明星伙伴陈坤、火星弟弟华晨宇,国民老公王思聪,新晋男神CP王凯和胡歌,以及宅男必备SNH48都成为了花粉们翘首企盼的对象。

实际上,无论是以什么样的活动,邀请哪些偶像加入到荣耀星球中,但有一点是可以肯定的,那就是荣耀的两周年庆必然是一次高度跨界的盛会,是一次偶像与新青年群体共同狂欢的饕餮盛宴。

而荣耀之所以从给用户发10亿年终奖到荣耀星球两周年庆,以不断的付出去回报花粉,恰恰是因为花粉成全了荣耀,荣耀满足了花粉,荣耀的品牌与花粉之间产生了长达两年的强烈互动,这种互动不是任何品牌都有机会得到的,唯有拥有大量忠实用户群体特别是像新青年这般乐于互动和创新的群体的品牌,方才有机会与用户一同在生日之际共同见证、分享荣耀。

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