中国IDC圈11月25日报道：北京一夜入寒冬，大雪而至 ，叶落满地，人们说终于有了当年北平的味道，朋友圈充满了雪景和诗意。

大街小巷的人群变得稀稀落落，背着橙色保温箱，美团外卖配送员们依旧穿梭于楼宇、学校、社区之间，成为城市里别样的风景。

几天前，美团外卖对外宣布了新的品牌标识，icon从“一碗饭”变成了袋鼠，袋鼠的“袋子大、物品多、跑得快”等特点更能展示美团外卖的新定位。美团外卖的slogan变成“美团外卖，送啥都快”，目标锁定全品类，强化配送能力，这也意味着美团外卖将会覆盖人们的方方面面。

美团已经进入了新美大新阶段，外卖成为独立事业群。在新美大成立之前，美团外卖已经在两年的时间后来居上，凭借线下团队高效的执行力和线上的技术产品优势，现在已经占据了外卖行业四成以上的市场份额，排名高居第一。这次的品牌升级，我们可以理解为新美大越来越看重外卖这个高频业务，兼有强入口属性和即时物流覆盖能力，会带来不一样的生态模式。

品类扩张：不仅仅是送餐，从功能型到平台型

美团外卖换标袋鼠，朋友圈里讨论颇多，但多数在讨论图标设计，互联网圈的八卦精神有时候也是毒药，让人容易忽视重要的事儿。换标是美团外卖品牌升级的一个里程碑，由于美团外卖在外卖领域的领导地位，美团外卖的品牌升级也意味着外卖市场的一次大升级要全面到来了。

外卖是一项比网购还要高频的o2o业务，美团外卖的日订单量已经高达300万，从送餐扩展到商超、鲜果、甜品、药品等类目是自然扩展。一公里生活圈的方方面面需求正在接纳o2o，美团外卖则顺应消费者需求进行自我升级，变身都市生活的亲密助理。

品类扩张是品牌升级的推动力，一方面是生活需求的深度满足，一方面是美团外卖闲时物流的充分挖掘，从市场占有和自我挖潜的两个维度都是必然走向。伴随着全品类扩张和覆盖，美团外卖也从功能型阶段进化到平台阶段，一步步地从业务模式升级到生态模式。

外卖重定义：改变生活方式，即时物流成就懒人经济

美团外卖进行了一次全品类升级，将人们对外卖的认知从送餐服务中解放并重塑，当年他们重新发现了外卖市场，如今再一次重新定义外卖。外卖重定义是美团外卖的成人礼，也是外卖开始全面改变人们生活方式的美好开端，信任一旦形成，一切变革就扑面而来。

外卖之所以有强大的生命力，源自于人们对时间成本的认知提升，也就是我们常说的懒人经济。在美团这样的强入口o2o平台之下，有大量订单需求的支撑，跑腿儿成为一个有不错收入的工作，也催生了即时物流的生态创新。

一公里生活圈的打通改变了人们的生活方式，人们信任美团外卖来做自己的生活助理，用节省下来的时间小憩一会儿或做更有趣儿的事儿。外卖并没有改变物理世界，却用连接的方式改变了人们的生活方式，美团外卖打造的即时物流体系正在成为城市生活的毛细血管，连接就是创新，你我的时空也因连接而改变。

后外卖时代：消费习惯已养成，跑腿儿成为大生态

美团外卖的一次重大品牌升级，在外卖领域是一件大事，想必也会引发同行业的跟进，接下来的一年，中国的外卖市场可能全面进入到全品类的后外卖时代。经过两年多的补贴大战，人们对外卖服务的消费习惯已经养成，人们对自己时间的认知改变了，外卖正式成为我们的生活助理，跑腿儿终于成为大市场、大生态。

在美团外卖的换标和品牌升级之后，美团外卖的细分业务也将融合高频、中低频类目，可以覆盖到更多的生活场景，办公室、家庭、生日宴会、感冒宅居等都将是美团外卖大显身手的场景需求。

即时物流成为美团外卖的核心竞争力，品类扩展也可以看到美团外卖即时物流能力的一次弹性扩展，这样的生活圈、商圈即时物流能力是真正的蚂蚁雄兵。在未来，美团外卖的数据资产也是金库，可以挖掘出个体或群体的饮食习惯、营养建议等等，同时，美团外卖的每天300万订单就是300万次面对面，美团支付的线上线下打通能力非常值得期待。

小结：

美团外卖的成功源自于解放了人们的时间成本，同时解决了商家的空间成本，用连接方式改变了人们生活方式。作为o2o巨头，新美大在我们生活中的渗透率越来越高，由于用户密集于新美大的超级app航母，生态链不断扩张，进击的新美大正在开启自己的时代，更美一点，就在身边。