中国IDC圈1月27日报道：支付宝发布春节现金红包攻略，而微信表示很快会推出“不仅有摇一摇”的春节红包新玩法。果不其然，1月26日下午五点，微信出招应战，发起春节红包第一回合，“发红包看照片”在朋友圈疯狂刷屏。当晚，微信推出了摇一摇红包玩法。

支付宝与微信之间的春节红包大战已经开打，一招一式都颇为精彩。此外，新浪微博、手机QQ、百度钱包也已提前入局，看来今年春节的红包大战势必会上演非常精彩的缠斗。

支付宝VS微信攻防战

今年，支付宝抢占了猴年央视春晚这一战场，成为官方互动伙伴。1月25日，支付宝官方微博正式发布春晚支付宝现金红包完整攻略，据称，今年春晚支付宝红包有多轮亿元红包和超2亿五福红包，具体玩法如下：

1、拼手气红包：春晚直播过程中，听主持人口令，快速点击咻一咻按钮，手快有、手慢无。此外还可以将红包分享给朋友。（详细攻略可以参见《2016年春晚支付宝红包全攻略》）

2、五福任务红包：通过咻一咻、向好友讨福卡、添加好友领取随机福卡等三种方式，只要集齐五张福卡，就能平分超2亿现金大奖。

回想去年春晚，被马云称为“珍珠港偷袭”的微信红包风光无限，那么，今年错失春晚阵地的微信红包如何继续发起突袭？

1月26日上午，腾讯官方及朋友圈广告发布预告称，当天17:00、20:00将分别推出春节红包新玩法，而且“不仅仅是摇一摇”，似乎在暗讽支付宝的“咻一咻”在重复微信去年的创意。下午17:00，“发红包看照片”功能如约正式出现在微信朋友圈，一时间形成霸屏之势。

晚上20:00，微信发出的34,000,000个“摇一摇”新年红包正式开抢。第一轮红包抢完后，晚上9点，微信又发出新一轮抢“红包雨”。此后，朋友圈掀起新一轮晒红包和吐槽“摇断手臂”的内容。

经过这两轮预热之后，微信红包的重头戏将在除夕当晚上演。据微信官方表示，“红包照片”和“摇一摇”将在春节期间正式启动，而微信在除夕前后的广告收入将被投入到红包当中进行派发，金额甚至会达到9位数。此外，去年的“拜年红包”将回归并进行升级，加入照片、视频等元素。

玩家纷纷入局

除了微信和支付宝是春节红包大战中当仁不让的两大巨头，新浪微博、手机QQ、百度钱包也已纷纷提前涉局，希望在这场战役中分得一杯羹。

从2015年12月30日开始，新浪微博就开启了2016“让红包飞”的活动，明星粉丝红包、企业赞助红包等玩法与去年相似。新浪微博的活动将持续到2016年2月16日（大年初九），当属今年春节红包大战中阵线最长的一场。

相比之下，QQ手机的红包活动也是从去年年底就开始启动——2015年12月31日至2016年1月1日的“跨年刷一刷红包”活动通过明星红包、口令红包的玩法进行了预热。1月25日更新的手机QQ新版本APP的图标也强化了红包功能，不过从目前来看，手机QQ的春节红包玩法尚未推出太多新花样。

1月21日，百度钱包也公布了自己的春节红包玩法——“新年开福袋”活动，从1月28日开始到2月22日（正月十五），用户通过手机百度喊语音口令、拍“福”字进行搜索，即可参与百度钱包的活动。

红包战火照亮平台野心

红包功能自诞生之日起，就一直承载着支付平台争霸的野心。无论是植根于商业场景支付宝，还是着眼于社交场景的微信、QQ、微博，无一不是想通过红包的方式引导用户、增强粘度。

去年春节，支付宝与微信借助红包打得不可开交，甚至未能分出胜负。可以预见，今年春节以支付宝和微信之间的霸主之战将更加惨烈。2015年，支付宝钱包迭代了新的版本，增强了其在社交方面的功能，甚至多数界面都与微信十分相似。而微信通过大量企业服务号和滴滴出行、京东、大众点评等第三方服务入口的接入，打通了O2O消费的场景，形成了巨大的商业入口。因此，不断强化自身弱势的支付宝和微信，试图快速直捣彼此擅长的领域。

至于其他玩家，新浪微博、手机QQ的天然优势在于社交，商业化方面则略显欠缺，用户粘度也在“兴趣”、“情感”的标签下得以强化，因此，通过明星红包激活粉丝群体、企业红包打响品牌营销都是比较明智的选择。当阿里巴巴和腾讯两大巨头激战正酣，作为“BAT”之一的百度显得寂寞。一直以来，百度钱包并未停止试图基于搜索的强势地位，通过商业化场景打开市场，但由于种种原因，未能在阿里和腾讯的夹击下打出一条通路。随着百度在O2O领域布局加大，百度钱包的商业化之路仍有前景，至于春节红包，毕竟是刷足存在感的一件利器。

回归到“野心”，无论是线上还是线下，霸业未定，支付平台们就势必会巩固基业、摧城拔寨。然而，对于“红包”这一功能，基于社交层面的需求量会更大，不管玩法如何，微信都会更为得心应手。但在商业层面，支付宝的基础更为稳固。因此双方想要成就霸业，在春节红包大战之后，都还将有很长的一段路要走。值得一提的是，预计将在二月初入华的Apple Pay呼之欲出，据称SamsungPay也将来华跑马圈地，到时候，支付江湖是否会掀起新一轮的血雨腥风呢？