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打游戏赚大钱?粉丝变现才是长久大计

2015-05-20 15:59  新浪科技  

核心提示: 妈,让我打完这盘游戏再做功课。”“衰仔,打游戏能当饭吃吗?日后找不到工作不要回家蹭饭。”这对白相信在100个男孩家庭里,起码有99个家庭出现过。家长们或许没有想到,随着电竞黄金时代的到来,原来打游戏已经成为一项再普通不过的职业,职业类别是运动员。

中国IDC圈5月20日报道,2003年10月31日,电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的第99个正式体育项目,一批以赚取电竞比赛奖金为生的职业电竞选手随之诞生;2011年8月,王思聪高薪挖人组建电竞战队,使职业选手月薪从千元级别进入万元时代;随着资本不断涌入,电竞选手的收入进一步水涨船高。

但看上去颇为火爆的电竞行业目前为止依然没有成熟的变现模式,加上电竞选手职业生涯比体育运动员还短,即便是国内一些电竞领域殿堂级的电竞选手,也面临着职业转型的困惑。

黄金时代来临普遍收入媲美白领

1985年出生的李晓峰是2005年和2006年两届WCG世界总决赛冠军,也号称“中国电竞第一人”。由于在游戏《魔兽争霸3》中擅长用人族,被粉丝们尊称“人皇SKY”。他接受新快报记者采访时表示,从历史发展来看,电子竞技确实在走向黄金期。

据华创证券发布的《电子竞技投资报告》显示,电子竞技行业现处于指数级发展的前期,行业目前100亿元左右市场规模,主要集中在游戏运营环节,预计赛事运营和游戏直播合计在10亿元以下。未来用户基数将达到1亿,而潜在市场空间达800亿元,其中游戏运营200亿元、赛事运营300亿元、游戏媒体300亿元。

由于看好市场前景,商家们更加乐意增加各类电竞比赛投入,以拉拢人气。全球电竞赛事WCA去年举办首届赛事时,总奖金池为2000万元,而今年的总奖金池已经上升至高达1亿元。

这种变化最直接的表现是在电竞选手薪酬上。2011年1月,电子竞技DOTA项目名将徐志雷被DK挖角时,5万元可称“天价”;同年8月iG建队时,王思聪给徐志雷开出10多万元的签字费;2014年8月徐志雷宣布退役前,来找他的俱乐部仅签字费就一两百万。李晓峰指出,“王思聪成立iG俱乐部之后,电竞职业选手的收入第一次出现了显著的上涨,而随着去年各方资本的涌入,进一步拉升电竞选手的身价。”

业内透露,早年电子竞技刚刚开展时,职业选手普遍薪酬只有2000元至3000元,而且还不能按时领取,即使获得成绩,还有主办方拖欠比赛奖金。目前一些俱乐部的主力选手,薪酬已经上涨到7000元到8000元,一些明星选手的月薪已经突破万元。

只能吃青春饭靠打游戏没法养老

不过金字塔尖的电子竞技选手比大熊猫更稀少,而且在WCA新闻发言人茅侃侃看来,即便在电子竞技比赛中获得较好的成绩,这也难以改变电竞人“从业周期短”的问题。

“坦白说,单靠比赛奖金和俱乐部的收入不能养老。”前职业电竞选手“草莓”在接受记者采访时也表示,职业选手的竞争激烈,战绩不佳随时可能被俱乐部淘汰,因此职业选手黄金年龄在16-20岁,之后如果再打机,本能反应就会跟不上,“手速跟不上,只能退役。”

作为中国LOL(“英雄联盟”游戏)中国唯一的世界冠军,“草莓”在电竞领域也是“明星级”人物,退役前,他的月薪上涨到2万元。去年退役后,被某直播平台签约,每个月只要打满90个小时的《英雄联盟》,就能拿到高达500万元人民币的年薪。

据不完全统计,国内收入榜排在前20的主播,有12位是由职业选手转型而来,比例达到60%.草根大神的比例仅仅20%.这些明星主播与明星艺人类似,40%的时间用于游戏训练,40%的时间放在节目直播上,而剩下的20%还得用于兼顾商业活动。

优酷土豆游戏内容总监李伟表示,在优酷土豆上的流量分成,游戏类占据大头,每年获得十万百万分成的主播不在少数。

但尴尬的是,如今各家游戏直播平台疯狂砸钱挖知名主播的当下,始终改变不了单纯的打盘游戏说说话的游戏直播内容观赏性较差的问题,同质化严重更成为困扰。“游戏主播带来的活跃用户并不能大量地转化为真金白银,一旦资本热情再度冷却,主播的高薪泡沫终究也会被挤破。”有电竞界业内人士指出。

将粉丝变现,才是长久发展大计

事实上,拥有万千粉丝拥趸的电竞明星,其影响力绝不亚于娱乐圈的顶级大咖,他们每一个人背后都蕴藏着无穷的粉丝经济效应。

今年年初,茅侃侃开始和淘宝、优酷土豆接触,并最终在5月11日共同宣布推出“WCA PLUS成长计划”,希望以大娱乐产业的方式实现电竞人在职业与收入生命周期、商业层面的变现延续。“我们希望通过规模化、系统化地运作,以线上线下的整合模式,扩大电竞明星在大众层面的知名度和影响力,以WCA赛事平台推动小众电竞向大众娱乐的方向迈进。”

除了赛事解说,自营淘宝店和商业活动正逐渐成为电竞明星自主播后又一开源财路。有报道称,被誉为“电竞雅典娜”的超人气解说员小苍的自营淘宝店月销售量过万,按照网友的估算月盈利收入可以达到50万元。只是,这种仅靠卖服装、零食和电竞相关产品给粉丝的“散兵游勇”式电商,很难形成聚合之势。

“除了传统意义的电竞直播以外,我们还将加入打赏和边看边买等玩家互动方式。”淘宝游戏总经理马全治表示,在“WCA PLUS成长计划”中,淘宝游戏将针对不同的“意见领袖”,在淘宝、天猫、支付宝等阿里体系的资源平台上进行传播,同时为顶级明星量身定制“电竞星店”。

李伟表示,优酷土豆除了根据观看游戏视频内容的用户数据,为商家匹配潜在买家外,还会给这些电竞主播一个出口,让他们真正融入影视制作,从送到国外顶级的艺人学校到参与电视剧的拍摄,“比如将来你可能会看到小苍的电影在优酷土豆的自制节目中出现。”

茅侃侃认为,通过WCA赛事树立行业影响力,再通过淘宝、优酷等互联网流量大户的大数据分析,寻找到最精准的用户,在视频前端和电商平台上,实现广告信息的精准配送,甚至打通从营销到销售的层级环节,创造无缝贴合、一站式营销,这些商业模式都可以去尝试。

但对于这一成长计划能给电竞选手增加多少收入,茅侃侃坦言心里依然无数,“现在成长计划才刚启动,如果两个月后再问我,也许我就有一个比较大概的答案。”



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