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直播下半场:少了大尺度表演 还有多少观众愿意买单?

2016-12-16 09:27  凤凰科技  

核心提示: 目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台可能成为行业独角兽。

今年6月份刚从学校毕业的小D在天鸽互动旗下的喵播平台成为了一名签约主播。小D每天都会在下午和晚上的时间定期和自己的粉丝们见面。小D对凤凰科技表示,她对目前主播的工作感到满意,虽然只有几个月的时间,但通过单纯唠嗑就已经获得一万粉丝,并且收入也比同时和她一起毕业的同龄人要高。在她看来,主播的工作总结下来就是“月薪稳定、时间自由”。

卡蜜拉是一位商演歌手,现在是花椒平台上的签约直播。从8月份到现在,卡蜜拉每天晚上固定时间上线,已经积累了8万粉丝,她对凤凰科技表示,以前做歌手总是离观众很远,现在有了直播平台,可以近距离和粉丝互动,并找到支持自己的人,幸福感很强。同样在花椒平台上,大学生苏美诺兼职做主播已有半年时间,但靠着自己的颜值和亲和力,苏美诺已经获得了20万粉丝,通过直播获得50多万元的收入。她表示自己将用这笔钱开一家宠物店。

小D、卡蜜拉、苏美诺都是这个直播行业中茫茫主播大军的一员。据不完全统计,目前在国内专以网络直播为谋生手段的主播人数就有上百万,内容涵盖方方面面,个人生活、游戏电竞、新闻传播、旅游美食等都成为了时下主播们给粉丝们直播的内容。主播通过粉丝礼物打赏、平台分成获得一定收入,知名主播甚至可以月入百万。

直播这种社交泛娱乐方式早在2005年左右就已经出现。作为中国第一批互联网船业者的傅政军当时看到了韩国视频游戏“十人房”,便萌生了视频直播的创业想法,也因此有了国内最早的PC端视频直播平台9158。但真正将直播带入大众视线的还是在移动互联网时代下的移动直播。2016被称为直播元年,因为到了这一年智能手机的普及才让直播真正成为了“全民直播”。除了专做直播的直播平台之外,各行各业也都在想发设法和直播拉上关系,成为获取营收的新方式。

直播为何会在今年迎来爆发式的增长?在整体日趋渐严的监管环境下,原先依靠“野蛮生长”的直播行业未来又将如何?凤凰科技回顾了过去这段时间里直播平台的发展路径,希望能帮助读者找到其中的答案,同时也希望能从现有的端倪中看到未来直播的发展动向。

移动直播到底有多火?

各类直播APP

网上曾经有一张图,一个手机上满屏幕都是各种直播App。这张图看似震撼,其实所显露出的平台同真实的平台数相比仍是小巫见大巫。2016年,中国到底有多少个直播平台?有统计数据表示在200个左右,规模堪比当年的团购网站火拼时期的“百团大战”。

直播平台众多,所采用的直播方式和内容也不尽相同。按照直播设备的不同,直播分为PC端的秀场直播以及移动直播;而按照内容来分,直播可以分为游戏直播、体育赛事直播、范生活类等直播,基本可以涵盖个人生活的大部分内容。

随着直播的转化作用受到重视,电商、社交平台、新闻等也都开始进入到直播领域,如微博的一直播、陌陌直播以及淘宝直播等,直播已经成为各领域获取流量的第一大选择。

资本对做直播平台们似乎也格外大方,虽然今年被称为资本寒冬,但直播平台的融资数额却屡屡刷新纪录。映客在今年1月份已经完成了A+轮6800万融资,而据近日投资映客的昆仑万维的公告显示,映客目前估值已达70亿元。花椒直播副总裁郭鹤对凤凰科技表示:“花椒现在背靠360,在资金、流量等诸多方面都获得了很多支持,资本寒冬对花椒的影响并不大。”游戏直播也日渐火热,斗鱼TV获得C轮15亿元融资,熊猫TV也在近期完成了A轮6.5亿融资,估值24亿元。

何处刮来的直播“风”?

移动直播的形式和盈利模式并不算新颖,但为何在今年能获得如此高的关注度?

天鸽互动创始人兼CEO傅政军对凤凰科技表示,他认为之所以今年直播得到了一个比较大的发展,主要得益于直播技术的提升,“以前直播属于壁垒比较高的行业,所以你会发现直播平台最多不超过10家,”傅政军表示。“但现在随着云计算技术的提升,很多技术可以完全通过云端和第三方来实现,技术壁垒被打破,所以诞生了很多直播平台。”

天鸽互动创始人兼CEO傅政军

傅政军同时也说到,智能手机摄像的技术也推动了直播的发展,“电脑摄像头像素比较低,所以人显示的比较模糊,但手机的摄像头在逐年的更新换代。现在手机端基本可以看到主播的每根头发,但这在电脑端是做不到的。”

除了在技术方面的提升,明星、大佬的推广也起到了很大重要的作用。郭鹤表示,“众多明星、大佬为直播站台和正名,如范冰冰、吴亦凡等,都在直播中献出了“第一次”,展现自己接地气的一面。在奥运会期间,包括张继科、郎平等体育明星也相继通过直播的方式第一时间与粉丝互动。这些都表明直播成为了必不可少的营销渠道。”

同时,移动互联网其他领域的“衰落”也让直播得到了很多资本的关注。前经纬中国投资经理、现任熊猫TV副总裁的庄明浩曾表示,O2O、智能硬件等原先的互联网风口不在,让直播受到了更多资本的关注。

监管下平台们何去何从?

就在直播一路高歌猛进之时,直播平台也开始出现各类“扰人”问题。为了吸引到更多的粉丝获得更多礼物,不少主播铤而走险,为用户提供淫秽色情表演、或挑战社会公众道德的直播内容。

据凤凰科技不完全统计,从今年开始,有关直播平台直播淫秽色情内容被平台禁封账号甚至因此获得刑罚的主播在百人以上。其中不乏有直播“造人”、“自慰”等大尺度内容。除了涉及色情表演之外,能吸引眼球的内容如虐待动物、做假慈善、在别人不知情的情况话偷拍等直播内容也是屡见不鲜。

对此,国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》,根据这份规定,所有进行直播的提供者应当建立直播内容审核平台,根据互联网直播的内容类别、用户规模等实施分类分级管理,对互联网新闻信息直播及互动内容进行先审后发管理。这就意味着现在在直播中非常流行的弹幕实际上也需要后台的审核。除了对互动内容进行审核之外,直播服务提供者也应建立直播发布者的信用管理体系,提供与信用等级挂钩的管理和服务。用户和主播也都需要进行实名认证。对于提供互联网新闻直播的平台以及主播,都应该取得互联网新闻资质。

傅政军表示,在此次“最严新规”下,因为缺少人员和国家相关资质证书,一些小的直播平台将面临关停的风险,这其实对于整顿整个直播行业是非常有利的。郭鹤也明确认为,国家各种规定的出台让行业保持健康可持续发展,规避野蛮生长带来的恶性竞争,从长远来说让整个直播行业都可以保持良性健康发展。

不过对于已经成熟的平台来说,商业成本也在不断加大,对于优质内容的争夺未来只会更加激烈。资深直播行业专家吴云松则表示,小的直播平台可以依靠“有证”的企业曲线救国,或者从内容方面入手,转投直播的上下游产业或者细分领域,但那些仍然保持粗糙模式的直播平台,无论大小,都将会被淘汰。

未来还有多少红利?

站在直播行业野蛮生长的风口,业内人士对其未来发展给出了两派意见: 2017年依然是直播的风口期,但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域;或是风口已过,投资、创业应谨慎。

已投身于这一浪潮的创业者在各个场合展望直播行业还将继续狂奔的未来,期待直播成为“未来互联网的重要表达方式”,同时也承认在竞争残酷的下半场,俘获用户并非易事,烧钱、难盈利的现状还需改变。

社交应用平台被视为直播可能发展成的样子。凯鹏华盈中国主管合伙人周炜表示,直播未来可能会成为标配产品,具体发展有两条路径可走:一种是跟强有力社交媒体结合的平台,比如一直播。所以陌陌推出的直播功能也有机会,因为视频需要媒体进行更好的传播。另一种是做得特别好的独立直播平台。

映客CEO奉佑生则表示,映客会成为像微博、微信一样重要的社交应用平台。其投资人朱啸虎认为有这个可能,虽然他此前还坦言“并不知道为什么有人愿意花几个小时看女孩子逛街吃饭化妆”,但直播爆发半年就释放出的巨大能量让他看到更多可能性。

周鸿祎也认为,直播就如同以往的论坛,是各个网站都需要的表达自我的地方。未来直播会嵌入各个网站、各个行业。“直播既有一定的社交属性、又有一定的媒体属性,同时又和娱乐有很大的关系,所以将会是互联网上重要的表达方式,每一个人都可以在直播时代,用最好的一种方式来展示最有个性的自己。”

除了社交化,直播的垂直化也是从业者常提到的一个趋势。目前,直播正快速向垂直领域延伸,除了传统的游戏直播,电商、体育、财经、在线教育等形式都涌现出来。例如,斗鱼已经设置了教育分类频道、YY也推出了知牛财经平台,平台转向创造知识共享的经济价值。

由于用户更为关注与自身兴趣和需求相关的直播内容,同时为专业化知识/内容付费的意愿更强,所以垂直方向的发展给直播难以突破的盈利问题提供了更多解决途径。

傅政军认为,直播其实是用户的“刚需”,“不是BAT眼红的金矿,但却是互联网的一座银矿,未来还是有很大的发展潜力”,并且他表示直播市场不会停滞不前,未来业务还会继续增长。他也说道,未来天鸽会继续向移动端加大投入,同时也会保留秀场直播的优良基因。

直播行业就像当年的视频网站一样,进入成熟期后也将面临的“二八原则”。艾瑞咨询研究显示,目前处于C轮融资及以上的平台、用户积累Top10平台以及互联网巨头旗下的直播平台可能成为行业独角兽。那些专注于垂直领域深耕的直播平台,如果将直播形式与优势领域内容相结合,针对垂直用户进行深挖,虽成为平台型产品可能性较小,但依然存在生存空间。另外,VR和AR等新的技术也给了直播更多新的想象力。

不过业界也不乏其他的声音,君联资本执行董事邵振兴就表达了他的不看好:资本投资直播领域最迅猛的时期已经过去,不存在大量资本的涌入,即使投资也是跟投或者PE阶段。

不论未来发展如何,平台上的主播以及观看直播的粉丝们已经尝到甜头。卡蜜拉表示在花椒上做满四个月之后,将获得近40万的收入。苏美诺凭借自己的人气已经入选了《赢天下》剧组的演员挑选项目,未来有望和范冰冰同台飙戏。或许这些就是直播平台对普通用户的最大吸引力。小D对凤凰科技表示,自己还不确定未来还会做多久主播,但是现在还没有改变工作的意愿。“如果粉丝喜欢我,我会一直做下去,”她说。



责任编辑:董海荣

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