近日，2016中国平板电视行业大会在京举行，工信部相关领导，爱奇艺高级副总裁、银河互联网电视公司副总经理段有桥等行业人士及受邀与会。大会于现场颁发了2016-2017年度平板电视行业领域一系列重量级奖项。其中，银河·奇异果摘得2016-2017年互联网电视内容领袖大奖，这是继今年8月荣获“中国智能电视运营大数据发布会”颁发的“高日活奖”“用户最佳体验奖”“最佳电影片源奖”“最佳少儿/动漫片源奖”“最佳海外片源奖”及“最佳独播片源奖”六项互联网电视行业殊荣之后，银河·奇异果斩获的又一重磅奖项。

段有桥表示，如今，彩电市场竞争压力日渐激烈，在内容策略上要坚持“二八原则”，陆续释放优质精品化头部内容，不断提升娱乐体验才是掌握市场主体的关键，进而推动互联网电视实现可持续发展。

“二八原理”头部内容突破同质化竞争格局

在行业同质化竞争白热化的背景下，有价值、关键的少数头部内容才是决定整个组织产出、盈利和成败的主要因素。目前市场约80%的内容是同质化，最主要的价值在于剩下占比20%的头部内容，段有桥强调，做到20%有价值、独有的内容是铸就爱奇艺品牌价值的关键。“我们的目标十分简单，始终坚持‘二八原理’，注重内容差异化战略。”

另外，段有桥表示，在实现差异化内容的同时，创造技术体验的差异化也是突破同质化困局的重要因素。2012年，爱奇艺开始布局互联网电视领域投入，将内容、技术、团队等优势资源等注入银河。银河·奇异果依据自身强大的技术基因，基于电视屏幕特点，开发出悦享看、Qi推等创新性产品，得到市场与用户的一致肯定。未来，银河将继续加大发挥技术实力，在清晰度、流畅度等方面持续提升用户体验，突围行业同质化困局。

强化独播体验加速与彩电企业的融合和互动

目前，互联网电视逐步扩大市场份额，传统电视企业也已经逐渐互联网化。其中，银河·奇异果集硬件、内容于一身，发展迅猛。据段有桥介绍，围绕独播付费，银河·奇异果2017将在继续推出大量独播内容的同时，将4K、HDR、杜比等先进技术应用其中，为用户带来更加极致的娱乐体验，加速与彩电企业的融合和互动。段有桥指出，在技术的推动下，未来互联网电视在提升用户体验上具有三大发展趋势：

第一．  目前4K电视占比非常高，但4K内容却极为紧缺，市场需求大。因此，加大4K技术的内容投入更利于用户体验优化。

第二．HRD显示技术已成为国内外电视机厂家关注的焦点，是各个厂商共同布局的方向，这将是彩电企业摆脱同质化竞争、获得市场主体的途径之一。

第三．随着电视机朝着超薄方向发展，音质问题就会伴随而至。因此音质的提升也是推动互联网电视产业健康发展的重要因素。

当前，国内互联网厂商纷纷跨界进军彩电业，在影响传统彩电厂商的同时，更加剧了外资品牌的萎缩，行业竞争愈加激烈。根据“2016年（第十二届）中国平板电视行业大会”发布的报告显示，2016年国内平板电视零售量预计将突破4800万台。其中，国产互联网电视品牌市场份额首超外资品牌，占比达到20%。对此，段有桥建议，2017年，各大电视机厂家，尤其是年产量近2000万台的电视机厂家以及互联网公司，需要转变思路，“将其作为一场生意，放缓速度，不要像打仗一样。这样更利于企业的健康发展，从而实现行业的可持续运营。”