近期,一支体育明星新年打call视频在网络一经发布就获得热议,凭借本身时髦的创作手法和新颖的口播内容在微博、微信等多终端吸引大量用户关注。据悉,这支视频由聚划算特别打造,希望以年轻积极的态度向整个网络输出全民健身、健康过新年的美好期望。同时,聚划算也希望藉此视频聚集运动爱好者,与他们共同去到三亚参加2018首届中国体育庙会,感受以运动重新定义的新年庆祝方式。

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明星打call助阵 以体育精神汇聚人心

这次聚划算打造的宣传视频邀请到了大批知名体育运动员倾情加盟,姚明、潘晓婷、陈一冰、惠若琪、苏炳添、李雪芮等众多体坛明星均有出镜,共同助力体育文化事业在中国的普及发展。

视频中的体育明星并没有教条式地宣传套路,也没有传教式的一味灌输体育重要性,而是与聚划算一起,用贴近普通观众生活的内容,如A4腰、拖延症、合家出游等话题作为切入点抛出为运动而聚的观点,邀请所有人加入运动行列,与体坛明星一起共享2018首届中国体育庙会,感受体育汇聚人心的力量。

不同于以往宣传视频白色背景下的单一口播模式,这支视频在制作方式上充满新颖、时尚元素,鲜亮的色彩和动感的线条勾勒出运动员们年轻而阳光的正面形象,不断快速变化的场景牢牢抓住观众注意力。而且,聚划算这次别出心裁的为运动员分别设计了各自在体育方面擅长领域的场景细节,令观众充满代入和认同感。最后火炬传递的画面不仅勾起对2008北京奥运时的家国情怀和民族自豪感,更是聚划算对体育精神延续传承、自强不息的坚定信念。

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聚划算紧密拥抱体育产业 双H战略实体呈现

此次与国家体育总局合作推出明星视频,不仅仅是聚划算对2018首届中国体育庙会活动的预热宣传,更是聚划算与体育产业的一次紧密结合。通过这次的合作,聚划算为整个阿里巴巴集团对双H战略的实施进行了一次行之有效的探索。

早先,马云就曾提出双H战略,以前瞻性眼光分析国内格局,洞察中国消费者对体育产业、文化产业方面的需求,提出在未来10-20年,中国最需要的是Happiness和Health。由此开始,阿里巴巴集团逐步关注双H相关产业链发展,在变化中寻求时机,不断探索与体育领域的结合互动。在这一背景下,聚划算与国家体育总局达成战略合作,利用自身技术优势和活动经验为体育庙会带来创新的互动玩法,搭建体育与商业、体育与互动娱乐内容的生态链接。在聚划算全面赋能下,更多人通过娱乐互动的方式感受到“聚”的力量,并通过不同形式的催化,使中国体育庙会区别于传统单一大型活动,升级成为全中国人民健康过新年的生活新方式。

此外,消费升级时代,大家对健身运动的渴求也促使聚划算发掘并引导多元化的个性需求。作为全球品牌数字化营销主阵地,聚划算在新零售市场的变革下不断升级,以优化用户购物体验为基础,多层次深入用户生活的方方面面。同时,作为阿里巴巴集团旗下的重要组成,聚划算正视自身社会使命,以此次与国家体育总局的合作为契机,发展基于数据技术的健康和数字娱乐业务,打造首个集聚体育特色、体育运动、体育消费,并与旅游产业高度融合的新春节事IP,让双H战略从一个想法,落地成为所有人都能够参与互动的实际活动,为全国人民营造全民健身的氛围,带动中国体育文化建设和全民健身文化建设。

汇聚多方力量 点燃体育庙会盛况

对于庙会活动而言,此次聚划算与国家体育总局倾力缔造的2018首届中国体育庙会获得多方支持,并于2018年2月16日—22日在海南省三亚市海棠广场举行,以“欢乐拼搏•聚众为乐”为主题,辐射9亿线上人群,打造以集运动竞技、民族体育表演、玩乐购体验为一体的春节体育盛会。据了解,活动现场设置2大舞台,50余档表演节目,30余家特色品牌,20余个互动项目,并有大批文娱明星现场助阵。

届时,消费者不仅能够一览三亚的碧海蓝天,还可以尽情享受集年味、潮流于一身的跨界狂欢。值得一提的是,建筑面积约12万平方米的三亚免税国际城坐落于三亚海棠湾,距离这次的活动地点也很近,是中国免税史上汇聚国际顶级品牌最多的大型免税主题商场,集免税购物、有税购物、餐饮娱乐、文化展示于一身,共计引进300个国际大牌,超10万件时尚单品,完全能够满足消费者在乐享庙会的同时疯狂剁手。

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此外,聚划算也特别为体育庙会活动增添潮流年轻黑科技,以阿里的前沿技术助阵体育庙会,让来到现场的消费者享受极具互动性的玩乐购体验,将传统文化与新鲜潮流跨界融合,并以聚好看、聚好玩、聚划算为核心向全国人民展示体育、健身、科技、音乐、综艺等文化内容,呈现一场具有阿里特色的体育盛会。

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2018首届中国体育庙会,无论对于全国人民还是聚划算,都是一次燃力值爆棚的盛事。未来,聚划算也将联动内部营销矩阵,多次推出年轻化、潮流化的营销方式,紧跟双H战略,将品牌、商家、明星、粉丝欢聚一堂,让大家聚众为乐。

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