中国IDC圈3月13日报道:天猫、聚划算、淘宝三大平台整合管理的消息曝出后,一条关于聚划算变革的消息迅速在业内商家群中传播:行颠上台将使聚划算的运作机制回归到几年前。

上述消息称,未来聚划算将恢复小二对申请活动商家的人工审核,而且单独坑位一期活动的产出需要超过百万元。

知情人士透露,聚划算确实有此改革意向,但要等到3月中旬的聚划算会议才能正式确定。

聚划算核心词:“活力”

不少商家指出,此次改革有一定的合理性。“在目前机选的条件下,聚划算的产品只要是符合标准就能上,导致很多产品销量平平,慢慢聚划算已经失去了原有的生命力。”

行颠最近一次演讲将聚划算的核心词定位“活力”,希望成为商家迅速走货的“倚天剑”。

一位业内人士分析,活动成交量就是活力的代表,行颠2014年在淘宝平台上进行的一系列改革的目的都是为了点击量和成交量,不论是淘宝网首页改版、还是金牌卖家的重新推出以及新版淘宝详情页的更新。

单坑百万将拒绝小卖家

这次聚划算改革之后,将对商家产品的性价比和适用人群提出了更高的要求。一位商家指出,未来聚划算只是大卖家平台。“单坑要求产出过百万,小卖家都没有这么多资金备货,而且采取这个机制后,聚划算必然会挑选成交额大的商家参与活动。”

结合此前天猫颁布的定向招商政策,该商家认为,天猫、聚划算已经拒绝了中小卖家,这部分卖家只能回归淘宝C店。“很多小卖家在天猫平台上的风险更大,成本更高。”

但是提到大卖家是否真的能通过聚划算的改革中获取好处时,很多卖家也显得较为犹豫。“回想起聚划算刚开始的时候,多少卖家挤破脑袋进去,后来一算账才发现,卖得越多,亏的越多。”

用户被侵蚀成关键问题

“现在聚划算只是从卖家层面布局,而没有考虑用户的需求。”有业内人士指出,2015年1月,聚划算宣布销量计入淘宝主搜也是为了激起卖家的参与热情,但是缺乏对用户心理的体察。

一位家装类卖家表示,聚划算此次改革是对流量的一种重新分配,目前聚划算的流量过于分散、没有爆点。而且另一个很严重的问题是,聚划算的市场份额不仅被聚美、京东等外部网站所挤压,而且很多买家群体已经被美丽说、蘑菇街、折800等众多导购网站所侵蚀。如果买家人群的数量没有回归,那聚划算实现单坑百万元的产出还是难度很大。

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