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IDC今天发布的可穿戴设备市场报告显示,2017年第四季度购物季苹果公司以21%的市场份额成功夺回市场第一地位,年度市场份额统计也以15.3%的份额领跑。

无疑,2017年是苹果公司在可穿戴市场大获成功的一年,此前的2016年,苹果的可穿戴设备发货量还不到当时市场份额第一的Fitbit(2250万只)的一半,比小米的发货量也少500万只,而且2016年小米的增长速度还要高于苹果。

但是2017年剧情发生反转,苹果的Watch Series 3三代产品市场表现强劲,而Fitbit的产品在购物季表现疲软,苹果当季销售了800万只手表,而Fitbit只卖出540万只,小米的销售量也只有490万只。全年来看,苹果出货量达到1770万只,逆转领先小米的1570万只和Fitbit的1540万只(二者可以看作是并列第二):

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2017年可穿戴市场的总发货量达到3790万只,较2016年增长7.7%,排名TOP5的厂商出货量都超过了150万。但是可穿戴设备市场依然是一个“去中心化”的市场,“其他”厂商占据了最大的市场份额,2017年四季度“其他厂商”出货量为1560万只,全年更是高达5550万只,这意味着超过40%的可穿戴设备产品来自名气不大的中小厂家,但是随着苹果的强势飞升,中小厂家的份额受到挤压。

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苹果全年的统治力主要来自第四季购物季的强劲表现,也是好几个季度以来,苹果首次单季销量超过Fitbit和小米。IDC认为苹果受益于智能手环/手表的消费升级趋势,越来越多的用户将低价产品升级到功能更强大的产品,此外,苹果的Watch 3系列增加的手机通话功能也吸引了不少用户。

值得注意的是,华为也是TOP5中增速最快的厂商,但是该公司的主要目标市场在国内,对同样主打中国市场(海外市场低于总销售额的15%),且销售业绩稳定的小米构成威胁。

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