中国视频网站正在掀起上市高潮。正在谋求上市的土豆及优酷上市招股书均显示巨额亏损。土豆前三季度净亏损达8373万元，优酷净亏损达1.67亿元。而已成功登陆纳斯达克的视频网站酷6的第三季度财报也显示亏损额达1280万美元（约合8500万人民币）。全行业亏损已成为中国视频行业的普遍现象。

如果我们对三家网站的举动做进一步分析，这普遍的亏损或许值得进一步玩味。

根据已正式上市的酷6对外公布的数据显示，酷6的亏损主因或是上市前删除盗版内容“壮士断臂”所致。可见，为了促进正版而采用重金购买版权的战略让酷6吃了“大亏”。而从酷6第三季度财报显示的，与第二季度相比，酷6网收入增长，亏损收窄的现象看，也就是已经上市的酷6网实际上或许已开始踏上健康发展之路，而正在谋求上市的两家网站则面临更大的挑战。酷6吃亏或是福？

据业内人士分析， 土豆、优酷随着上市步伐的加快，其“去盗版化”也将日渐提上议程。如果优酷、土豆若不能对无版权视频在上市前进行彻底清理，那么版权方就可以在美国本土对其进行维权诉讼，倘若败诉，两网站将面临想象不到的高额赔偿。然而清除盗版购买正版又将面临巨额的版权费用，将赴酷6的后尘。

而酷6作为先行者，为规避上市后版权索赔风险，先行直面处理版权问题，目前的亏损或是新生命降临前的阵痛，但是在其经历一年的版权抢占以及自制原创作节目的不断丰富之时，有望抢得视频网站发展先机，成为“吃亏是福”的行业典范。

行业还未成熟 盈亏并非衡量关键

今年前9月，优酷、土豆营收分别达到2.346亿元、2.248亿元。看似风光的背后，两网站在最近不约而同在打击盗版方面增加力度，力图避免在美过会时因此遭遇滑铁卢，但是盗版的删除又将导致流量及广告份额的下降，这无疑是一种两难之选。

据悉，搜狐、优朋普乐、激动网等公司创建“中国网络视频反盗版联盟”， 曾对优酷网盗版侵权的503部国内影视剧提请诉讼。现阶段，再次向优酷网、土豆网、迅雷等涉嫌盗版的网站发起新一轮诉讼。该联盟称这些网站不仅通过盗版内容获得大量流量，也从广告商手中获得了大量的广告收益。

通过土豆网已提交给SEC的文件显示，从2004年到2010年，土豆受到280起版权类诉讼，在已经完结的221个案件中，土豆仅赢下了13个，输掉了91个，另有61个和解。如果优酷、土豆仍不能对无版权视频进行彻底清理，那么版权方就可以在美国本土对其进行维权诉讼。倘若败诉，两网站将面临想象不到的高额赔偿。而土豆、优酷等UGC+Hulu模式网站，其视频内容来源多数是网友上传，估计也将可能面临充当被诉讼主角。

可见，优酷、土豆要摆脱掉目前的不利处境，将面临版权诉讼与节目资源两大难题。倘若借鉴酷6大规模删除无版权视频，必定会有巨大流量损失、广告损失以及用户损失，而且将可能面临亏损加剧，并陷入节目资源枯竭；假如不删除又不得不面临持续不断的诉讼纠纷，这些纠纷极有可能随着上市而进一步激化。

酷6网CEO李善友认为，“建立在任何盗版基础上的产业都是海市蜃楼。”他表示，维护版权才有网络视频的未来。

众所周知，视频网站在争夺视频资源过程中，版权无疑是战场的核心。拥有大量的版权资源才能在竞争中占据优势。但随着版权费用水涨船高，正版化之路的代价也在逐渐增大。据了解，2005年时，电视剧版权当白菜论斤卖。到2008年，视频网站购买电视剧一集普遍不超过3万元，而到2010年，10万元费用还不够买一集《红楼梦》。

6年间，网络视频经过行业洗礼已虽颇具规模，但行业发展并未成熟，均属于摸着石头过河，故目前的盈亏还不能成为评价企业的关键因素。

三巨头发展优劣 上市之后或将显现

酷6网作为国内第一家境外上市公司，其第一季度财报显示，由于在网络视频方面大笔投资，前三月广告业务亏损率达421%，如此亏空是来自于版权投资，但是从中所得到的广告回报却未能及时平衡导致的入不敷出，属于 “赔本赚吆喝”。

此后，酷6网将其正版化及新媒体影响力认定为核心发展战略。除国内外诸多重大新闻报道及赛事直播外，自制节目如网播剧、网络视频选秀等数量也在稳步增长。到了今年第三季度，酷6网实现净亏损收窄、经营业务收入环比上涨，这表明酷6网已步入良性健康的发展轨道。

现阶段，优酷传出将赴纽交所上市，融资规模或为1.5亿美元；另据土豆上市招股书显示融资规模为1.2亿美元。土豆网方面表示，上市所募集的资金将用于内容的获取以及自创内容建设。优酷网则计划投入更多资金在其站上加入商业化制作的视频，同时还将大力拓展网络带宽和进行技术升级。

专家认为，视频行业发展还处于初期，营销模式及经营思路均处于摸索阶段，行业整体亏损实属正常。而酷6作为先行者成功登陆纳斯达克，加之现在优酷、土豆的跃跃欲试，说明了资本市场对中国视频行业的发展持肯定态度，这必将促使中国视频企业将有质的提高。随着视频行业的正规化发展，“局外人”有望彻底读懂视频行业发展现状。而在相同规则下视频网站或将面临再次洗牌，重排座次，谁会笑在最后着实令人难以看清。