看过腾讯公司（Tencent）财务报表的人，都不会得出它需要改变商业模式的结论——这家中国互联网公司一直维持着两位数的收入增幅，以及68%的毛利率。

第三季度，腾讯营收同比增长55.1%，达52亿元人民币（合7.8亿美元）。

然而，这家以市值衡量全球第三大的互联网公司正在酝酿一场改革，有可能彻底颠覆其传统的运营策略。

腾讯最大的资产就是庞大的QQ用户群。最新统计结果显示，这种即时通讯工具目前拥有6.38亿个活跃账户。

在过去，腾讯主要致力于确保在线消费用户购买的都是本公司产品。该公司努力为用户提供种类丰富的服务，包括网络游戏、新闻、社交网络，让他们不愿意离开腾讯平台。

如今，腾讯却敞开大门，欢迎他人加入“派对”：其它企业可以在腾讯网站上提供网络游戏，第三方网站也可以通过腾讯平台推送feeds.

发生这种转变，是因为腾讯认识到，社交网站正在改变中国互联网企业的盈利模式。中国有4.2亿网民，居全球首位。

中国新闻门户、微博网站运营商新浪（Sina）上月与MSN中国结成合作关系，其微博服务与微软（Microsoft）的即时通讯工具实现互通互联。

新浪还为其微博网站第三方应用程序的提供者设立了开发者基金。

Facebook的中国“克隆版本”——人人网也正积极拓展其开放平台，纳入第三方开发产品以及与第三方网站链接。

这些新举措意味着，不同企业将开始分享收益流。例如，新浪表示，外部应用在新浪网站上创造的收益，将有70%分给第三方开发商。

社交网站服务的巨大吸引力，是企业间愿意合作的原因。

Facebook和Twitter在中国都被屏蔽，但其本土竞争对手注意到，过去两年里使用社交网站服务的人数激增。新浪称，10月份新浪微博用户达到5000万人，这距离微博服务推出还不到一年，而且目前仍在迅速增长。

在美国，社交媒体的成长促进了在线广告的发展，例如Facebook上的目标广告。在中国，这个行业尚未起步。

“在美国，如果你的网站能够创造出一定流量，事实上你的广告收入就得到了一定的保证，但在中国（流量）不一定能立即转化为收入，”腾讯总裁刘炽平（Martin Lau）向英国《金融时报》表示。“这就是为什么许多公司开始提供网络游戏，提供增值服务，为的就是向用户收费。”

目前，广告收入仅占腾讯总收入的7.3%——其余收入来自增值服务，主要是游戏。

但中国互联网行业的高管们相信，变革已经开始。

“随着市场不断发展，广告市场继续成长，美国的市场现状也可以在中国复制，”刘炽平表示。“中国互联网行业已经发展到了一定阶段，因此我们能找到足够多的人才和企业为用户提供差异化服务，这事实上将构成一个生态系统。”

这种变革也意味着，中国互联网行业或许会逐渐变得与美国互联网业越来越相似。

中国互联网市场目前的大部分收入来自用户——渠道是网络游戏和类似服务；而在美国，广告与电子商务是主要收入来源。然而，当社交网站游戏的兴起将美国互联网企业推向用户付费模式之际，中国很有可能会朝着相反方向发展。

译者/管婧