中国IDC圈1月10日报道：相较国外，国内视频领域一直缺乏适合收费模式生长的土壤。但随着一线视频网站争抢独家版权，版权市场逐渐步入正规化，在网站为高昂内容成本不堪重负的情势下，收费模式或将提早来临。

视频网站受用户青睐的主要原因在于，其内容播出时间的任意性与免费的观看模式，然而随着视频网站争抢独家版权，版权市场正规化日趋升高，网站为高昂内容成本不堪重负的情势下，互联网视频收费模式或将提早来临。

内容为王 独家版权为兵家必争之地

时下，主流视频网站对于热播剧独家版权的饥渴已非言语可以描述，按乐视网总编辑高飞的说法，热播剧版权有价无市，有钱亦难使鬼推磨，版权购买已成为包括人际关系、企业品牌价值在内的全方位比拼。

内容为王是视频行业亘古不变的真理，在视频网站内容同质化现象日趋严重的今天，独家版权策略成为网站实现差异化发展的唯一选择，因此各大网站为此争得头破血流亦在所不惜。

据了解，土豆网此前购得《康熙来了》在内的6部综艺节目与《火影忍者》等热播动画;PPS抢下香港TVB影视剧;PPTV则实现对韩剧的垄断,同样的情况还有很多，可见热播剧独家版权已成为兵家必争之地。

由于主流网站哄抢独家版权，版权价格也随之水涨船高，从08年潜伏1万元/集的单价，到现如今腾讯以185万元/集的高成本共耗资7000万拿下《宫2》版权，视频行业影视剧版权价格在两年内的成长甚至超过百倍，其增速远超出业界想象。

易观国际分析师张颿认为，视频网站采购独播版权目的在于提高品牌价值，但是这同时导致版权内容的分散，优酷旗下视频内容垂直搜索搜库或将届此大展拳脚。据速途网了解，搜库是优酷网今年重点打造的战略级产品，能够基于对用户行为和视频习惯分析，提供最佳的搜索结果。

盗版穷途 版权成本重压或催生收费模式

高昂的采购成本还不足以构成视频网站的全部支出，网站通常还要针对独播剧进行“造剧”宣传。搜狐视频采购中心总经理马可就曾向速途网表示，《永不磨灭的番号》购剧成本较低，因此搜狐视频采用独播形式播出，但针对《番号》的宣传费用耗资近5000万。

视频行业的盈利模式一直是为人诟病的话题，由于激烈的市场竞争，绝大多数视频网站尚未盈利。在版权成本呈几何速度增长的背景下，视频网站的生存更显艰难，行业对于收费模式的呼唤本由来已久，但今天尤为强烈。

常言道，淮南之橘,淮北为枳，环境往往决定一个品类抑或模式的生存与发展。虽然Hulu与Netflix所倡导的收费模式在国外风生水起，国内视频领域却一直缺乏收费模式生长的土壤：盗版内容的横行无忌与国内用户免费的收看习惯使视频网站对收费模式望而却步。

然而，视频行业盗版现象有望在近期卒除。上个月，优酷与土豆互诉内容侵权，掀起行业的维权革命，搜狐、酷6、迅雷、乐视以及多家版权方在内的企业与电视台加入战局，打击盗版之声不绝于耳。多方不懈呼吁终于“上达天听”，国家版权局也在不久前现身说法，将对目前网络版权作出规范，视频行业版权正版化发展箭在弦上，这也使收费模式在国内落地看到希望。

收费模式落地尚需时日 腾讯引入最有戏

在易观国际分析师张颿看来，此前，主流视频网站已相继开放收费频道，但大多仅为试水与探索市场，且反响未如预期。盗版减少用户会更集中于正版的网站，有助于催化收费模式的生长，但其在国内落地仍尚需时日。“目前视频领域竞争日趋白热化，网站没有强大的品牌影响力，导致忠诚用户普遍偏少，如果过早采用付费制会导致用户大量流失，这样就失去了购买独播内容的意义。”

业内分析人士认为，在主流网站之中，腾讯视频最适合引入收费模式。该人称，在国内用户付费习惯尚未养成的大背景下，腾讯依靠QQ庞大的系统拥有稳定付费用户，通过会员付费的模式开通视频收费渠道，更易被用户所接受。

无论如何，视频行业版权正版化发展给收费模式未来落地铺平了道路，台已搭好，登台唱戏之日想必也不远了。