中国IDC圈3月6日报道：“今天会很残酷，明天会很残酷，后天会很美好，但大部分人会死在明天晚上”，马云的这段经典语录警惕了无数创业者，同时也准确的触及到了目前奢侈品电商的总体形势。

近日，派代网分析师李成东在腾讯微博上也表示，奢侈品电商目前就是个泡沫，同样的观点在去年夏季最热的时候说过。说泡沫，因为目前大局进军奢侈品并不是很合适，或者说有些操之过急。虽然未来有希望，但很多奢侈品电商熬不到那一天。

遭遇“寒冬”

从2011年年底开始，奢侈品电商倒闭、裁员风波不断：先是呼哈网关闭，至今网站页面仍无法进入；再是网易旗下“网易尚品”、品聚网由于资金链断裂，发出公告停止运营服务；走秀网传出北京分公司缩减规模裁员，并回迁深圳总部的消息；频获高额融资的尚品网也被曝出进行大规模裁员……

一时间，来势强劲的奢侈品网站突然遇冷，各大奢侈品电商集体“过冬”，风投者也转为持观望态度。

艾瑞咨询分析师丁佳琪认为，这其实是一个奢侈品网站发展过程中的必然过程：“这个领域很多都是由资本催生，对资本的依赖性很强，但由于市场暂不成熟，整个行业仍处于调整阶段。”

对于造成这种局面的原因，丁佳琪分析主要有两点：一是奢侈品本身具有稀缺性，奢侈品产品品类和数量上不容许其市场规模有过快增长；二是奢侈品网购面向网民规模较小，整体消费交易规模容易受到用户规模的制约。

艰难“过冬”

尽管在风起云涌的奢侈品网购市场，对于其发展前景的质疑从未停止，但业界普遍表示，作为新兴行业的发展早期，应该给予它更多的时间。

近年来，伴随着国内经济水平的不断提升，奢侈品市场需求也在逐步加大，国外奢侈品牌商开始加速抢占中国市场，一边在一线城市“跑马圈地”，并延伸至二三线城市，一边尝试通过网上渠道加速市场渗透。这在一定程度上培养了国内奢侈品的消费意识和习惯，国内消费者的消费水平、消费意愿及消费信心较之以前有大幅度提高，消费者的网络购物行为更加理性成熟，用户需求也逐步高端化和细分化，对奢侈品电商提出了更高的要求。

麦肯锡研究数据显示，预计到2015年中国市场的奢侈品销售额将达270亿美元，超过日本成为世界上最大的奢侈品市场，届时将会有20%的全球奢侈品销售额来自中国。

从最开始雨后春笋般出现，到遭遇发展瓶颈，国内奢侈品电商每一步其实走得并不容易。但也正是因为刚刚起步，所以一切都不够成熟，需要更多的时间来摸索与尝试。在群雄逐鹿的行业竞争环境下，究竟哪些奢侈品电商能够突破瓶颈，寻求最终的跨越式发展？市场将拭目以待。

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