中国IDC圈5月15日报道：很多人认为，SEO整站优化与关键词优化一样，就是多发外部链接，常更新网站内容就可以了。其实SEO整站优化与关键词的优化方式，大不一样。 

对于整站优化和关键词优化的区别，我们需要先理解一下一些概念：

网站权重(DomainLevelAuthority)：做为一个网站整体，在搜索引擎拥有中的权重。我们举个例子来说明网站级权重：baike.baidu.com做为一个二级域名，有非常高的权重。其带来的益处是，这个域名下的所有网页，都会有比较高的初始权重，即使在不进行任何SEO的情况下，仍然能够在SERPs（搜索结果）中获得很高的排名。这个就是网站权重的意思，我们可以通过《原创文章排名不如转载的原因：权重增益》这篇文章来了解一些关于网站权重的知识。 

网页权重(PageLevelAuthority)：只做为一个网页，在搜索引擎中所拥有的权重。我们还是拿上面这个百度百科的例子来说：一篇经过SEO优化的文章，有时候会在搜索结果中，排在百度百科之前。这就是说明，该文章的网页权重超过了该百度百科中词条的网页权重。

我们所知道的关键词优化，实际上是一种网页权重优化的体现。其特征是通过SEO技术手段，让网页内所包含的某一关键词，在SERPs搜索结果中占据比较高的排名。这里我们需要说明的是，网站首页也只是一个网页，不能代表网站的全部。它只说明你将某个目标关键词和首页这个特殊的网页优化的比较好而已。

这也是为什么我们网站的关键词排名非常高，但网站却没有很高流量的缘故。因为即使一个目标关键词有1000以上的日均搜索量，且某网站将这个目标关键词做到了第一，网站的整体流量也不会很高的原因。因为其在SEO的过程中，将权重几乎集中在了某一个特定的页面（一般为首页），而无法从内容页带来流量（长尾词的排名和引入的流量）。

在知道了这个知识点以后，我们就应该了解SEO整站优化的重要性。而提升整站的权重和进行SEO整站优化是一个循序渐进的过程，在短时间内无法看到很明显的效果，这也是为什么很多网站不愿意花大力气进行SEO整站优化的原因之一。

但实际上，进行SEO整站优化对于企业或者电子商务网站来说，是一个非常必要的策略。我们拿最近一个非常著名的SEO案例来说明：

我们知道，所谓的百度权重查询工具通过“从百度获取的流量换算成0-10的数值”这个原理去实现的。（相关文章见《如何避免错误使用SEO站长工具导致优化过度》）。从上图中我们可以看到，美丽说每天可以通过百度获取高达824796次的访问。同时我们也可以看到，其大部分流量的来源，是一些与美丽说这个词甚至和网站内容完全没有关系的词。而当我们去点击这些词的时候，竟然发现这些词大部分都是404页面（即该页面不存在或已删除）。

我们有理由相信，美丽说自身是不会去优化这些词的。唯一可能的是，美丽说的SEO整站优化使得网站的整体权重非常的高，从而带动了站内所有索引词的权重。

同样的道理，当我们去看京东、亚马逊、携程等等网站时，都会发现，SEO整站优化带给他们的流量远远大于其首页带来的流量（长尾>目标）。

我们总结一下：在某些特定的领域，如医院/电商/社区/社交等领域，进行SEO整站优化远远比进行关键词优化（网页优化）带来的流量要客观；而在另外一些单一或专业化的领域，进行网页优化则效果更加明显。

所以，当我们进行网站SEO的时候，首先是要确定网站的类型和从事的领域，从而制定出相关的SEO策略，才能够有效的将网站通过SEO的方式推广出去。