中国IDC圈6月21日报道：电商售假似乎已经不再是新闻，用“司马昭之心路人皆知”形容一点不为过。但是大平台售假，并且屡次被曝光，让消费者情何以堪？

6月19日晚，中央电视台二套《消费主张》栏目，对国内电商企业当当网出售假冒卡西欧手表一事进行曝光。

6月20日，当当网高级公关总监郭鹤回应称，“公司已经成立稽查小组，由各部门副总裁牵头，马上对所有涉及商品进行全面稽查。为了保证消费者利益，已将所有货品下架处理。在结果未查明之前，对此事不便发表更多评论；但为保障消费者利益，如果有消费者有退货要求，当当支持全额退款。”

当当网出售“假货”事件，仅撕开了电商行业“假货”问题的一道小口子。

业内人士称，“当当网并非特例，电商企业销售假货，是个行业普遍现象，已经存在多年。假货问题不断的原因是，电商行业缺少必要的监管和法律约束”。

但是这里笔者需要讲的是当当网遭遇所谓的“假货”，并非都是真正意义上的假货。电商行业内存在的“假货”有三种情况，一种是窜货，一种是所谓的“水货”，一种是通常意义上理解的假货。大型综合电商企业货源中，假货一般很少，但是，窜货和水货都会有一定的比例。

当当网内部采销人士透露，被媒体质疑的卡西欧手表货源，正是通过所谓的窜货手段得到的。窜货并不表示货物是假的，而是这种采购行为触动了厂家对市场秩序的控制以及定价权的控制，所以，这种货源得不到厂家的认可。

当当网和卡西欧1年之内的两次摩擦，实际上反映了网络销售这种零售业态兴起之后，网络渠道商和品牌厂商为了争夺代理权乃至定价权展开的博弈。

而电商网站销售的竞争力正在于产品的低价，而要实现销售低价，必须拥有低价的货源。卡西欧拒绝对网上经销渠道进行销售授权，这导致网络渠道只能通过窜货的形式获取商品。

这样的恶性循环，其实受伤的最终是消费者。除了监管的缺失，漏洞百出，再有就是企业的投机心理，其实在电商这个行业，和传统品牌的合作一直是一个难题，因为说实话，传统品牌也在谋划着自己的电商平台，这么一大块蛋糕，传统企业也不会不吃一块。

但是，电商行业中也存在真正意义上的假货，业内人士称奢侈品和化妆品两类商品是假货重灾区。

目前电商普遍惯用的低价促销手段，必定会参杂假货，一些不良的电商网站甚至置之不顾，笔者想，要不是央视的曝光，估计电商企业都在偷笑，而可怜倒霉的事情最终都的消费者买单。