中国IDC圈8月18日报道：京东与苏宁国美的激战已经进入第三天，此次价格战的相关新闻已经连续多天霸占多家门户网站财经板块头条位置，火药味从线上燃至线下，刘强东、苏宁也成为微博最热门的搜索词汇，让电子商务这样的实体企业也推上了舆论的风口浪尖，其炽热程度不亚于任何一场大片上映或者是一线明星的大事记，成为全民关注的焦点。

所谓没有争议就没有焦点，不管是明星还是草根，都是越有争议才会越红，电子商务似乎也在走着这条路子，建设自己的“娱乐圈”速热规则，导演着一部部价格厮杀大戏。

微博营销愈演愈烈

此次价格大战以微博作为主要阵地，从刘强东下战书到各大电商实时更新最新战况，不管是放狠话还是下决心，都没有离开微博这个平台。

微博与电子商务一样，都是互联网时代的产物，据数据统计，去年中国互联网微博累计活跃注册账户数突破6500万，这一数字有望在2013年底达到4.6亿。如此庞大的用户群体，以及公开及时的消息更新，成为众多的企业非常重视的营销新平台，然而这次电商的价格大战又为微博营销的作用做出了新的超越。

但是值得关注的是，作为此次价格大战的营销阵地，在新浪微博调查中，90%以上的微博用户倾向于京东和苏宁在联手炒作，然而事实也值得我们探究。

就如战争年代发动战役总需要以正义为立足，刘强东则不惜在微博揭露“苏宁通过政府打压京东”“苏宁和国美实体店大家电毛利率超过20%多”等行业内幕，为自己此次发动价格大战寻找正当理由，在微博掀起轩然大波，仅仅15日当天晚上6点，“京东”以15万次列微搏搜索热词第一位，第二名“苏宁”近10万次，被搜索8万余次的“刘强东”排第三。

根据公开媒介消息表示，在京东获得的书面材料显示，给京东做这一轮微博营销的是《创业家》前执行主编申音创办的微博营销机构NTA，NTA相关人员也表示确实参与了此次微博营销，但是他们只是配角，主角是京东，是刘强东自己。

微博的力量是无穷的，第三方统计数据显示，在8月15号这一天，三家网站的网络流量明显上涨。京东稳坐流量第1位，增幅达132%，苏宁易购的流量，涨幅达惊人地706%；国美的涨幅，也达到463%。由此便可以确认，不论最后战局如何，这已经是一场营销战役的胜利。

是大片还是烂片?

微博的口水战打得火热，气氛烘托下价格大战随时升级之势已经呼之欲出，但是线上价格战是不是真的如此惨烈?电商之间是不是真的针锋相对，斗得你死我活，这次815之战”究竟是电商间一触即发的份额之争大片，还是故弄玄虚自编自导的商业手腕，还需要从数据说分析一二。

根据公开数据检测表示，截止于2012年8月15日下午2：30，京东与苏宁易购在售商品中同型号的很少，以上商品中重合率最高的不过五成，最低的一类，各自在卖的四十多个型号中，仅有一个相同。这组数据表明，这次称为史上最强的电商价格战，某种程度上只是各打各的，大家拿出自己的促销降价产品，但是这些产品可能品牌或者型号不一样，消费者根本无法进行比价。

此外，值得注意的是，刘强东一开始在微博提出的就是大家电比“苏宁”“国美”连锁门店便宜10%，而非“苏宁易购”与“国美电器网上商城”，之后才追加针对苏宁线上线下都便宜的微博，而众所周知线上销售价格低于实体门店是普遍现象，因而最初的挑衅就有在玩文字游戏之嫌。

而价格大战第二天即16日，根据第三方数据检测显示，全网有超过13900件商品的价格开始上涨，平均涨幅在0.74%，价格平均上涨22元。同时，16日一淘网公布的实时比价金牌榜中，此次价格战两大主角京东仅位于第三位，而苏宁则位于第六位，排在第一位的反而是库巴网，所有的症状都在逐步彰显着这场电商大战背后的真相。

烧钱游戏不会白玩

电子商务这个依托于互联网发展的新兴产业，利用价格抄底策略引起关注的方式总是屡试不爽，尽管消费者对于价格明降暗升、特价产品缺货、页面瘫痪以及物流拖沓等价格战常见诟病心知肚明，但是随着电商企业自我营销手法越来越多样，消费者对于电子商务的追捧热情不断升级，这不仅增进了电商企业家的名人效应，更促进了电子商务品牌知名度和销售额的提升。

电子商务的冲击让苏宁、国美不得不直视今年传统门店销售业绩的萎缩，实体店快速发展的时代已经结束，市场逐渐在被电子商务分去一杯羹，转型线上销售是企业持续发展必要的过程。出于转型需要，传统家电连锁积极参与开发线上领域，引发了电子商务领域此起彼伏的价格摩擦。然而2012年多轮的价格战不论是联手炒作还是真枪实弹，都将是残酷的淘汰赛，电商企业将进行资金链、供应链、物流以及网站流量承载能力等全方位的PK，缺乏优势的企业将会逐渐消失在这个领域。

“815”价格大战还在继续，让消费者在多方位大众媒体的分析报道下，对于电子商务有了更为深刻的认识，同时留下网购家电价格优惠的印象，从而将一部分消费者线下购物的需求转移到线上，为电子商务进一步发展提供了受众基础，这种消费习惯的潜移默化将是电商企业一次次价格大战最大的收获。