根据CSG精确市场研究集团（以下简称CSG）发布的《短视频用户研究报告》显示，视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。视频网站广告影响力接近电视，与门户网站持平成为广告主理想的投放渠道之一。

视频网站的日均收视时长达到了1.8小时，超过了电视的日均收看时长1.68小时；视频网站的周平均收看频次为5.53次，超过了电视的周平均收看频次为5.4小时。短视频的周流量次数更是达到了9.6次，远远超过其他视频形式。

事实上，随着移动互联的快速发展，未来通过手机上网观看视频的用户将会越来越多。目前，使用手机收看视频的用户已经超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%.使用手机观看视频的周平均收看频次已经达到了6.74，而使用手机浏览视频网站和通过PC浏览视频网站的用户相叠加将会远远超过电视。

根据CSG调查显示，在视频用户心目中，视频网站广告的影响力已经与门户网站持平，并已经接近电视广告的影响力水平。视频网站的广告可信度达到70%与门户网站持平，略低于电视的79%；广告影响购买决策度视频网站广告为61%已经超过了门户网站广告的60%，略低于电视广告的71%.

在视频网站中，短视频网站对影响用户选择品牌的行为更为明显。其中79%的短视频用户表示，广告会影响其对品牌的选择；74%的短视频用户表示，广告会激发其购买欲望；69%的短视频用户表示，广告会增加其对产品或品牌的信任。

此外，视频网站的用户不仅是观众还是主动传播者，在对短视频的使用者进行研究后发现。分享或转发短视频的用户占到了78%，随着微博等社交网站的崛起，主动分享短视频的用户越来越多。由于视频网站可以在站外播放视频和广告，因此大大提高了其广告效果。