中国IDC圈10月13日报道：10月11日晚，在瑞典诺贝尔奖委员会宣布2012年诺贝尔文学奖由中国作家莫言获得之后，不仅各大媒体、微博一片“繁忙”，国内电子商务网站也借势比拼图书营销，纷纷在网站的显眼位置推出莫言系列文学作品。

据了解，此前在网上广泛流传莫言将获本届诺贝尔文学奖时，当当网就已开始借此向用户发送营销短息并展开在微博展开促销莫言作品文集促销活动。

当本次诺贝尔文学奖最终揭晓后，除众多电商大佬借此公开推广自己的图书频道外，当当、亚马逊、京东商城等都大势推出了莫言作品等相关专题促销页面，以此来推广以莫言、村上春树等人为代表优秀文学作品。

不过从各大电商网站页面显示的信息发现，尽管电商网站大都以此来借势推广自身图书频道，但部分电商网站的图书库存却无法与其大势的促销动作相匹配。 在其所上架的图书页面里，货品则被长时间标记为缺货状态。

业内人士分析表示，此前电商网站纷纷上线图书频道，是由于图书作为具有较强标准性的商品能增强网站的SKU并以此判断用户喜好。而本次莫言获奖后，将使现已进军图书品类的电商直接从中获益。