中国IDC圈11月16日报道：易观智库近期发布数据显示，2012年上半年中国网上零售B2C市场交易额达到1811亿元，其中3C类交易规模约580亿，非3C类交易规模约1230亿元。3C品类中，京东商城、苏宁易购和库巴位列前三，非3C类交易中，京东商城、当当和亚马逊中国位居前三。

非3C类所覆盖的品类主要包含服装服饰、图书出版物、美容美妆、母婴等。其中服装服饰所占比重相对较高。天猫的主要成交量四成左右是来自于服装服饰品类。其他综合性品类如当当、亚马逊和京东在服装品类的成交量也在快速增长，但是从规模占比来看还不是主要业务模块。细分市场如masamaso、梦芭莎等品牌类电商在2012年也遭遇了一定的发展困境，销量增长乏力，融资困难。

图书出版物B2C市场集中度较高，当当网和亚马逊占据60%以上市场份额。其他网上图书零售商的市场空间已经被严重压缩，中小垂直B2C只能通过差异化的定位寻求生存空间。其中当当网在图书出版零售市场的地位已经相对稳定，2012年与腾讯合作，将进一步扩大当当网在图书出版市场的领先优势。

其他品类如母婴、美妆等品类的成交量相对较小，细分市场也有一些标杆性的企业出现，但是整体市场都呈现集中化的趋势。垂直类电商早期通过品类差异可以快速树立优势，但是一旦没有及时构建足够高的行业壁垒，将无法阻止综合类电商如京东商城、当当等平台的入侵。