中国IDC圈3月12日报道：据美国科技博客TechCrunch的报道，随着亚洲移动通讯类应用的竞争升级，印度尼西亚开始成为微信、Line等移动通讯应用的主要战场，然而让人感到惊讶的是，移动应用不常用的电视广告却变成他们进行竞争的有效手段。虽然印度尼西亚是东南亚地区互联网普及率最低的国家之一，然而该国的青年人口却非常高，数据显示印尼14岁及以下的年轻人占到全国2.423亿人口的27%，所以说对于快速增长的移动互联网公司来说，印尼的发展潜力无疑是非常吸引人的。

中国的微信和韩国的Line目前正在印尼市场展开竞争，微信的东家腾讯公司上周日宣布微信已经成为印尼苹果App Store和Google Play中最受欢迎的应用之一，而一周前Line的东家Naver公司刚刚宣布Line成为印尼市场最受欢迎的Android应用。

科技博客网站TechInAsia的恩瑞克·卢克曼（Enricko Lukman）曾撰文指出，电视广告在推动微信成为印尼最受欢迎的应用的过程中发挥了巨大作用，而腾讯的微信团队也表示，在电视广告播出之后，印尼市场每天的新增用户能够达到至少9万个。同时卢克曼还指出，韩国KakaoTalk目前是印尼市场上唯一一个既没有推出电视广告又能与微信和Line相抗衡的移动通讯应用。但是应用分析平台Appannie的统计数据显示，Android版KakaoTalk应用的下载排名已经从今年2月的25位降至目前的50位，而iOS版的KakaoTalk应用在印尼苹果App Store中排名76位。

印尼科技博客网站DailySocial的奥里亚·马斯纳（Aulia Masna）撰文称，电视广告之所以能在印尼市场发挥作用，是因为该国目前是东南亚地区互联网普及率最低的国家之一，仅有20%左右，所以传统媒体在中产消费者中仍然具备相当大的影响力。而印尼电商网站TokoBagus的联合创始人瑞姆科·卢普科（Remco Lupker）表示线下广告能够为移动应用带来更多的网络用户，虽然电视和电台广告的转换率比不上网络广告，但却有助于提升品牌的知名度和长期影响力。

当然，选择传统媒体进行推广的弊端也是相当明显的，这种相对昂贵的模式只对那些已经拥有大批用户基础的产品来说是比较合适的，同时电视广告也不是移动通讯类应用在印尼必须采用的营销策略，比如KakaoTalk就正在利用一些更为精细的活动来进行营销，他们经常会通过频繁的线下活动来吸引用户的注意力，再通过社交网络和博客中进行病毒式营销，这种相对低调的策略目前看来还是颇有成果的，尽管下载量不及微信和Line，但从今年1月到2月，KakaoTalk应用在印尼的下载量已经增长了228%。

随着印尼市场移动互联网市场的不断发展，移动应用应该采用哪种营销方式更加有效，将会成为一个值得讨论的话题。