中国IDC圈3月29日报道：2012年电商之间展开过残酷的价格战、促销战。2013年，电商巨头之间的竞争将更加趋于理性，以优化自身结构为主，而垂直类的小型品牌电商也将逐渐展现“小而美”一面。

科通芯城市场总监刘宏蛟认为：“2013年电商有三点趋势，第一，传统企业走向电商化，或现有的企业推出更具差异的新产品;第二，小而美的电商优势必然会盈利;第三，大品牌如京东、天猫会持续地做服务链供应链优化，出现更理性地兼容和竞争。”

“尤其以中小电商企业具有‘小而美’，运营可控之外，重要在于提供的品味，是大品牌不愿意做，或做不来的，这形成了它独有的优势。”刘宏蛟说道。

深圳首家农副产品电商依谷网市场总监陈宇表示：“作为中小电商企业，对市场的灵活反应和库存周转是一个优势，并会越来越成熟，展现更多具体的形态，比如创新技术、社区应用、食品安全等。”依谷网自身也依靠成熟的模式，依托自身的物流网络，整合优势资源，打造出了一条覆盖生鲜农产品到养生保健食品的生态供应链。

电商大战不会停止，但是会更加趋于理性。有行业人士评论，随着更多传统企业步入电商行列，更多可行的模式将被探索出来，2013年也将是电商行业推动行业经济发展的一年。