中国IDC圈7月6日报道：随着智能手机的普及，移动端用户数量增长迅速，去年，我国移动互联网用户首次超过PC互联网用户，而据国家工信部发布的最新数据显示，5月份我国的手机用户已达7.78亿。

移动互联网的大发展也带来了移动电商的繁荣，越来越多的传统电商开始发力移动端，并取得了不俗的成绩，但移动端订单量的增长是远不及其流量的增长。据有关数据统计，6月24日一天，京东APP用户激活量超过6000万，但实际的订单量占比仅为10%;同样，在苏宁线上线下同价5天期间，APP下载量的增幅就达15倍。而当当网在2012年的用户流量增长近百倍，每天的APP的装机量约2—3万。

在移动端流量呈现自然式爆增的同时，国内电商不知该如何利用这种流量的处境，各方都在探索移动电商模式。12点零食网负责人表示，未来也会参与到移动电商的领域，这会是一个新的渠道和方向。而中山市大信信和商业股份有限公司旗下电商网站信和商城电商运营主管周逸飞也讲到，虽然目前公司在传统电商方面才刚开始，但移动电商会是未来的趋势，以后也一定会去做这一块。

在谈到具体模式的选用方面，12点零食网负责人称，肯定不能复制传统的PC端的电商模式。“设备的特征决定了用户的浏览习惯、购买方式都会与PC端有变化，不能简单复制，同时在移动设备的使用环境和时间、地点呈现碎片化特征，这也是与传统PC端不同的。”而在转化率的提升方面，他则谈到了精准营销。“移动端的优势就是能更强烈准确的得到用户的很多行为和特征，正确的利用好这些，具体在正确的时间，正确的地点，把正确的产品推出去就会有好的效果。”