中国IDC圈7月31日报道:新浪微博橱窗广告再添新花样。位于底部的广告通栏除商品展示外,开始出现多个关键词和标签,用户点击进入后则直接跳转到阿里系营销平台“亲淘宝”。

亿邦动力网注意到,目前新浪微博底部橱窗广告分为两种,一种是展示类广告,其广告主基本以天猫旗舰店为主;另一种则是热卖推荐,根据以往用户在淘宝的浏览记录,推荐多款相关产品。而此次添加的关键词和标签则出现在第二类热卖广告中。

此前,新浪微博曾与一淘网合作,当用户点击广告时,会先进入一淘网的促销页面,然后再根据用户兴趣选择商品页面。

相比而言,“亲淘宝”可点击的入口更多,除了商品展示外,还会有更多细分的标签可供用户选择。同时,根据后台算法和推荐规则,用户还可以找到类似的或可搭配的相关商品。因此,提供的营销精准度更高,用户选择性也更强。

亿邦动力网获悉,“亲淘宝”(qin.taobao.com)是一款淘宝站内导购促销平台,以服饰、家居、数码、日用百货商品为主,根据编辑推荐和关键词搭配进行商品筛选,成为淘宝卖家投放广告、站内引流重要入口。

据亿邦动力网了解,自5月1日阿里巴巴集团宣布入股新浪微博以来,新浪微博就悄然出现一系列变化。譬如,新浪微博页面底端出现“从淘开始”的商品推荐框,推荐淘宝网相关热卖商品,点击后直接跳转至“一淘热卖”。随后,新浪微博右侧栏也开始出现相关商品展示橱窗,并按照千次点击的付费方式。

不过,新浪微博的广告推荐也因过于机械化、营销味过浓,而饱受用户抨击。此前,曾有用户在新浪微博页面连续被推荐“棺材”“寿衣”等产品,闹出不少“笑话”。

此次与“亲淘宝”合作之后,是否会在用户体验、交互方面有所改善,有待检验。

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