中国IDC圈8月2日报道：做电商等于找死，不做电商等于等死，传统企业做电商一直是一个纠结的问题。高投入还是小投入，一直没有定论，重新回归和发力线下又会如何？

传统企业电商难破局：

大中业绩首现国美财报电商难成顶梁柱

7月19日，国美电器发布业绩预告，宣称其第二季度利润将比第一季度增长超过100%。并表示，由于今年将大中电器的业绩合并进来，这将导致利润预期有所下调。现在的大中电器更像是国美电器里的一个地域品牌小团队。而北京电视台主持人春妮担任大中的形象代言人更强化了大中电器的地域符号。与此同时，作为国美内部优质生的大中电器，同国美、苏宁门店一样遭受电商冲击，却缺席去年的电商大战，也可以看做是大中在国美内部身份的一种微妙说明。

曝王府井电商日均交易仅千元不如淘宝店

王府井百货集团旗下电商平台王府井网上商城在上线半年后并无明显起色，经营状况始终在低位徘徊。据接近王府井商城的相关人士透露，王府井网上商城现在每天的流量和订单额均处在很低水平，“甚至难比一家淘宝店”。知情人士透露，王府井网上商城现在每天真实的UV量平均只有5000左右。

重视线下业务：

王府井CIO重新审视电商百货仍为主业

日前，王府井百货集团CIO、王府井电商负责人刘长鑫坦言，百货仍然是王府井的主业，其他业态仅是额外的附加。“你把主业都给丢了，那你还玩什么？”刘长鑫指出，百货和购物中心两种业态面对互联网的冲击，受到的影响程度并不一样。未来阶段，精神享受可能不断提升，吃喝玩乐、社交、影院等购物中心为主的业态会越来越细分，越来越小众，并且在百货经营范围之外得到强化。但同时，王府井方面一定会把百货作为主业。

苏宁国美掀大家电价格战不甘遭电商蚕食

不甘心被电子商务抢占份额，传统连锁开始在根据地——大家电领域打响价格战。国美召集创维、夏普等知名电视厂商签订近600万台采购订单。同时，国美总裁王俊洲宣布，从8月1日起要“全渠道、全规格段、全价格段”确保彩电低价，并且不限量供应，力争重塑国美价格杀手的形象。苏宁也在酝酿8月初的彩电大促销。据苏宁方面介绍，8月9日-11日，苏宁全国1600多家连锁店、乐购仕门店以及线上苏宁易购将同步参与。

在线教育企业抢渠道入口大机构不愿触电

6月底，在线英语教学网站沪江网获得了千万美元的B轮融资。自2012年以来，投资机构对在线教育领域的高度关注凸显了这一行业的热度。不过，与投资方的热情相比，在线教育领域的从业者却冷静许多。多位接受记者采访的业内人士表示，商业模式不清晰、巨头“搅局”是横亘在创业企业面前的两座大山。

企业观点：

苏果董事长马嘉樑：看好电商但不急于靠近

天猫、淘宝等电商确实分流了一部分消费群，因为这种模式满足了人们的特定需求。比如低价、支付快捷、送货上门等。网购虽然使得我们个别品类销售出现下降，但总体销售、单店销售还是在持续上升、并没有对我们的实体店造成明显冲击，更不会被取代，这和行业特性、经营的商品属性有关系。欧美发达国家的传统零售比我们久的多，但现在仍保持旺盛生命力。”马嘉樑坦陈。

娃哈哈零售进军全国称暂不涉水电商

谈及不涉水电子商务的原因，宗庆后表示，目前电子商务的监管力度不尽人意，其所售货品也是真真假假难以辨别，货品价格又是参差不齐、极其混乱。“目前虽然零售业受到电商模式的冲击比较大，但也绝对不会被取代。”

数据：

餐饮业线上用户近1亿行业渗透率不足2%

一份来自O2O研究和咨询机构品途网的中国餐饮行业O2O发展报告显示，截至2012年，国内餐饮O2O市场的在线用户规模已达到0.98亿，相比2011年增长58.1%；而中国餐饮行业O2O的市场规模也已经达到386.6亿。上述报告预测，2013年中国餐饮O2O在线商务用户规模将超过1亿，达到1.39亿。

社交网络触发的购买一半在线下

在Facebook，Twitter或Pinterest上分享或喜欢品牌后，4/10的用户在线或在商店购买了商品；社会化媒体给线上购物和线下商店带去的购买几乎同样多，如果你只看了线上的购买，那么你就忽视了另一半由社会化媒体激发的转化；一半跟社交网络相关的购物行为发生在用户分享或喜爱这些品牌后的一周时间里；Pinterest最容易激发无计划的购买，而跟Facebook和Twitter相关的购买行为多为用户正在研究或考虑中的产品。