中国IDC圈9月11日报道：公告称，凤凰传媒将与上海都玩、江苏易乐网络科技有限公司（以下简称江苏易乐）、嘉兴傲游网络科技有限公司 （以下简称嘉兴傲游）及自然人冯军等签订了股权转让协议。根据协议，上海都玩的整体估值按5.04亿元计算。若上海都玩2013年经审计的净利润低于5600万元，上海都玩的估值和交易对价将相应调整。

一位基金人士告诉记者：“目前网游资产的收购动辄十几倍甚至几十倍的PE，比如神州泰岳（300002，收盘价29.09元）和天舟文化（300148，收盘价39.60元）最近的收购溢价分别高达28倍和21倍，相比之下，凤凰传媒此次收购价是标的公司净利润的9倍，在行业内不算太高。”

《每日经济新闻》记者以投资者的身份致电凤凰传媒，公司董秘办的一位工作人员也表示：“从今年来看，网络游戏公司的资产溢价率普遍偏高，公司收购这家页游公司的价格很明显是比较便宜的。”

此外，在股权转让协议签署后，凤凰数字传媒收购的上海都玩股权交割前，现有股东应调整上海都玩、江苏易乐和嘉兴傲游的股权结构，使江苏易乐和嘉兴傲游成为上海都玩的全资子公司。

转型已获一定收益

《每日经济新闻》记者注意到，在8月21日，凤凰传媒曾公告称，拟3.1亿元收购上海幕和网络64%股权，完成了自身在手游领域的第一笔并购。如今，再次斥资购买页游公司资产，凤凰传媒的数字化产业转型步伐明显加速。

在半年报中，凤凰传媒也宣称，将把数字出版作为加快转型、持续发展的战略板块，加大投入。前文董秘办人士亦表示，公司这两笔网络游戏资产的收购都不是简单的财务投资，公司未来在数字化产业方面的投入将会持续。

而凤凰传媒在数字产业上的转型已经获得了一定的收益。其半年报披露，公司子公司凤凰创壹软件上半年实现营业收入3265.62万元，利润1626.79万元，同比分别增长198.29%和80.98%；杭州凤侠网络销售收入近1200万元，利润102万元，同比分别增长295%和132%。

值得一提的是，与凤凰传媒想法相近的还有七喜控股（002027，收盘价4.68元），七喜控股在今日也宣布拟分别出资500万元，设立广州善游网络、广州畅游网络两家全资子公司，两家新公司主营均涉及游戏软件设计开发，网页设计。