中国IDC圈10月23日报道：东方明珠文化发展有限公司于今年10月1日成立，注册资金两亿元，经营范围涉及文化艺术创作、广告、数据出版、计算机软件、实业投资等业务领域，东方明珠10月1日公告称该公司将成为东方明珠加大文化产业投资，完善东方明珠文化产业链的平台。而九城则为国内游戏开发及运营商，主要运营《奇迹MU》、《魔兽世界WOW》及《奇迹世界》等网络游戏。九城控股的RED5工作室成立于2005年，创始人马克·科恩曾任魔兽世界团队主管。由RED5投入巨资研发的大型多人在线角色扮演射击游戏“FireFall”，被称为“有枪版的魔兽世界”。目前FireFall已进入公测阶段，注册用户超过百万人。

东方明珠以对RED5研发的“FireFall”(火瀑)游戏的估值1亿美元为基础，拟通过认购RED5增发的普通股股份和受让普通股股份的方式，投资约2400万美元(折合人民币1.46亿元)， 在RED5股权完全稀释的基础上，总共获得其20.01%的股权。此举也标志着东方明珠开始进入游戏产业。

10月16日，东方明珠曾发布公告表示，东方明珠已同时与东华大学等七家单位就大学城2~4期以及5期的A地块签订主体变更协定，收回投资款及补偿共计18亿元。据接近东方明珠人士称，所回收的款项将重点用于公司文化主业的发展。