中国IDC圈6月26日报道：奶爸奶妈们对居高不下的奶粉价格一直颇有微词。在婴幼儿阶段，仅仅作为母乳的补充，大胃口的宝宝一月就要吃掉上千元，若完全依赖配方奶粉，花销更大。最近，各个电商不约而同掀起奶粉价格战，线下商家也不甘示弱，超市、母婴用品店陆续跟进反击，一下从点到面，婴幼儿配方奶普遍降价，让消费者喜出望外。业内人士认为，由此，国内奶粉价格有望迎来拐点，进入理性回归的轨道。

洋奶粉破天荒大降价

奶妈一激动大出手

“好像是破天荒头一回，还没遇上这么大力度折扣。”昨天上午，赵小姐照例到市立医院西边的爱婴岛选购宝宝口粮，发现促销力度很劲爆，一激动，多买了好几罐。她家娃娃常喝的是雅培小安素奶粉。按照店家促销：900克罐装买三打9折，再送一400克盒装，折下来，167元一罐，比平时便宜了25%。赵小姐买完后，又跑到50米不到的另一家爱婴岛兜兜，竟也有促销，买两听罐装小安素，可送一400克盒装。“好奇怪啊，以前这些洋奶粉品牌最牛了，从不打折不说，有时还缺货。”辣妈赵小姐随后把这一好消息发到微信朋友圈，一下子引来妈妈们“共鸣”，有人跟帖评论：“趁便宜也要赶紧来多备好些。”

惠氏金装三阶段满400元减100元、雅培盒装1-3阶段打7折……赵小姐的话在10米之外的另一家婴知岛母婴用品店又得到证实，看来，洋奶粉此次促销是一场全体总动员。而且，还有更多的商家正在加入进来。从今天起，欧尚超市惠氏三阶段买第二件就减60元，多美滋买满6罐送儿童自行车一辆(以往买满12罐才可获赠)，伊利第二件打7折……据说，更多的国产奶粉折扣力度会更大。

电商挑起“价格战”实体店群起反击跟进

“电商的攻势太猛烈了，我们必须有所行动。”问起价格战由头，一位超市负责人坦言，进入6月，电商的促销大战矛头直指知名奶粉品牌，奶粉价格一下松动。在短短半个多月时间，对线下实体店造成了一定冲击，实体店不得不打起反击战。

在某电商平台，记者看到，圣元优博奶粉三段900g售价220元，而平日售价为318元，相当于7折上阵，旗下的一些产品甚至直接5折销售;雅培多款产品的价格也低至200元以内。而在另一个电商平台上，伊利金领冠3段1-3岁幼儿配方奶粉900g×2罐原价372元，年中降价促销为327.36元，降幅达12%。而雅士利a金装1段婴儿配方奶粉1200g原价198元，促销价为148元，部分系列产品甚至以5折促销。

现有模式渠道费用高

竞争有助理性回归

“电商”是怎样做到将奶粉价格压下来的?高居不下多年的奶粉售价，为何一下子就降了下来?

今年5月30日，国家乳制品质量检验中心姜毓君主任曾在国新办发布会上表示，经过收集国内外主要品牌婴幼儿配方乳粉的价格并加以分析，发现许多国外品牌的婴幼儿配方乳粉在欧洲的价格大多是9-15欧元，而这些产品在国内售价却高达两三百元，甚至更高。某些国内品牌的高端产品，价格和国外品牌的产品价格不相上下。姜毓君说，这些现象充分说明，我国婴幼儿配方乳粉销售渠道费用偏高。

一位奶粉经销商告诉记者：“在其他一些国家，奶粉在销售上中间环节少，有的甚至是生产商对零售商一对一。但国内分销代理的层级过多，导致层层加码。”他透露，进口奶粉的到岸价一般是每罐900克85-90元，而实际终端则能卖到200多元，其中大约有一半是经销成本，这也是国内奶粉价格高的重要原因之一。过去，在奶粉行业内有一种不说出来的默契。去年8月，国家发改委曾因合生元、惠氏、贝因美、明治等6家乳粉企业违反反垄断法，限制竞争行为，开出反垄断史上大罚单，共被罚约6.7亿元。

国内反垄断，外加渠道费用本就应压缩，电商这次开了个好头，在这双重因素叠加下，业内人士认为，国内奶粉价格有望出现拐点。虽然现有的奶粉经销模式在短期内还不会即刻被颠覆，但和其他市场竞争充分的商品一样，改变是大势所趋。渠道费用降下来，行业垄断又被打破，价格自然会理性回归。不过，他也提醒说，婴儿配方奶粉是比较特殊的快消品，需要庞大的服务支持行业。相信市场竞争会引导奶粉行业，走向“好的研发、服务、价格”三驾马车齐头并进，市场会日渐成熟理性起来。