近日，Enfodesk易观智库发布《中国第三方支付市场季度监测报告2014年第3季度》，数据显示，2014年第3季度中国第三方支付市场移动支付（不包含短信支付）交易额规模达到20533亿元，环比增长率为25.6%，相较第二季度0.2%的微弱增幅，第三季度增幅明显。

第3季度中国第三方支付市场移动支付业市场格局稳定，支付宝、拉卡拉和财付通蝉联前三甲，交易份额超过94%，堪称移动支付三巨头。其中，拉卡拉在移动端的社区商城业务首次进入移动支付市场，引起广泛关注。

拉卡拉移动端社区商城成为新增长点

数据显示，移动端交易除转账还款等传统业务外，拉卡拉新增的社区商城业务交易量上升趋势明显，成为移动支付市场一支新兴的力量。

第三季度，拉卡拉社区商城业务登录拉卡拉APP、超级手机银行APP、手机收款宝APP等移动端，为移动支付交易业务注入新鲜血液。据拉卡拉工作人员介绍，拉卡拉在移动端的多个APP打通了与线下开店宝终端之间的联接。

“用户在移动端即可完成社区商城的交易，精选商品贴近居民生活，具有适用面广、消费量大的特点，贴近用户日常消费需求。原产地直供使得商品价格具有明显优势，多款主力商品比同类电商渠道价格幅度低30%以上，且全场承担运费，对消费者吸引力大。”拉卡拉工作人员表示，拉卡拉社区商城已经与中粮、国美、壹号店等品牌建立战略合作，为社区商城的商品提供了质量保障和价格优势。此外，拉卡拉的开店宝终端与移动端社区商城同步，随着线下网点数量快速增加，为移动端交易量的提升提供了基础。

线上线下相互反哺 社区或将成为主战场

转账、还款、电商交易是移动支付交易市场贡献大的几个业务类型。尤其是随着电商企业在移动端的大力推广，电商交易对移动支付市场的比重越来越大。易观分析师李烨认为，上一个十年，电子商务的主阵地在互联网，下一个十年，电商将走向社区甚至进一步下沉到乡镇市场。线下比线上的潜力更大，大量实体店和消费者还没有走向互联网，因此依托线上支付、线下消费场景的O2O模式越来越受关注。

据记者了解，移动支付三巨头布局O2O初具规模。支付宝和财付通依托打车软件已经培养了一大批忠实用户，构成了完整的O2O闭环；而拉卡拉另辟蹊径，把线下流量入口瞄准社区。“电商平台集体从线上到线下逐步渗透，连亚马逊都在谋划开实体店，大家一致看好社区作为新一轮流量入口的巨大能量，线上线下相互反哺将进一步增加移动支付交易量”李烨说。

第三季度拉卡拉移动端社区商城的出色表现就是线上线下反哺的例证。据记者了解，拉卡拉在开店宝上开展社区电商业务已经有半年多，规模已达到1个小时1万单，一些社区居民已经培养起了社区电商消费习惯，对移动端的交易需求日益明显。拉卡拉趁势在第三季度推出了移动端的社区商城业务，打通了线上线下。随着未来开店宝覆盖的社区居民日益增加，对于移动端的交易贡献不容小觑，或将成为移动支付增长的一支重要力量。