4月24日,媒体三声消息称,今日头条发出内部信指出,今后公司层面和相关场景下将使用“字节跳动”(英文“ByteDance”)品牌,不再用“今日头条”代表公司整体品牌。在同日举行的首届数字中国建设峰会上,张一鸣首次以字节跳动创始人、CEO的身份进行出席并发表演讲。

事实上,“字节跳动”是今日头条的知识产权和商标归属方公司的名称,过去,主打移动资讯分发的今日头条作为这家公司的主力产品被市场所知,公司主要的营收也来自于今日头条,因此今日头条的品牌形象能够代表公司。 不过随着西瓜视频、火山小视频、抖音、悟空问答等产品的崛起,这个公司已经拥有图文、短视频、问答等多元化内容,而今日头条作为一个信息流阅读产品,其品牌形象已经无法涵盖整个公司的业务,此时改名,显然更为适合这个正在走向全球、进行多元化布局的平台公司。 据三声报道,今日头条的内部信提到了这个原因,“由于头条在全球范围内拥有多款有影响力的产品,才使得今日头条产品本身已经不足以代表公司整体品牌。”同时内部信提到,“随着名称的确定,公司的品牌梳理工作已经启动”,这意味着公司孵化以及收购的产品,组织架构将会重新调整,财务关系以及人事任免也会迎来变革,这将让公司内部的业务条线会更清晰、运行也能更高效。同时,抖音、musical.ly等迅猛发展的产品业绩数据将更加直观,这对于拉升今日头条上市前估值意义重大。 此外,今日头条更名“字节跳动”也许还有一个重要原因:“今日头条”去年以来屡遭监管部门批评处罚,改名之后对改善公司形象、开拓未来发展空间都有积极意义。

谷歌的经验对今日头条更名有参考意义。

2015年8月,谷歌宣布重组,两位创始人拉里-佩奇、谢尔盖-布林创办了新的控股公司“Alphabet”,原先的谷歌成为Alphabet的全资子公司,Alphabet取代谷歌在纳斯达克上市。谷歌更名当天,股价上涨超过6%,在此后的两年多时间中,股价更是接连攀升,这与改名前股价多年“雷打不动”的走势形成了鲜明对比。

有观点认为,谷歌变身“Alphabet”后,各条业务线更加清晰,Google X-Lab、Life Sciences、Fiber等子品牌在独立CEO的带领下运行更为高效,同时公司各项业务的数据也更加透明,容易让市场看见不同业务的表现。

除了谷歌和头条,不少公司过去也曾更换名称,更名原因几乎都与公司业务发展息息相关。

苹果

2007年,苹果公司在打造自有消费电子产品生态、进军手机和其它设备领域的前夕,CEO乔布斯宣布将公司法定名称从“Apple Computer Inc”(苹果电脑公司)更改为“苹果公司”(Apple Inc)。

这次更名向外界宣示了苹果从电脑公司到消费电子产品公司的转型。随着“ Computer ”一词从苹果名称中去掉,公司过去引以为傲的个人PC业务在企业战略中退居其次。更名后不久,苹果就推出了革命性产品——iPhone手机,正是这款产品,把苹果推向了全球市值第一的宝座。

华为

今年4月1日愚人节,华为公司将英文名称“HUAWEI”更改为“Wahway”。这并不是一个愚人节玩笑!华为发言人随后表示:“公司早已意识到,世界上很多用户无法发出‘华为’这个音。根据华为此前对包括南非在内的43个国家所做的为期6个月的调查显示,将华为的发音以及拼写相结合,有助于华为在全世界范围内的发展,提升华为品牌的辨识度。”

为了方便外国人发音改变名称,凸显的是华为加大海外市场布局的决心。

苏宁

今年1月,在A股上市的苏宁云商发布公告称,计划将公司名称“苏宁云商”变更为“苏宁易购”,实现公司名称与品牌名称的统一。

这已是近五年来苏宁第二次变更企业名称。2013年,苏宁为了推进线上线下的融合,打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式,曾将公司名称由“苏宁电器”变更为“苏宁云商”。而早在2009年苏宁电器将网上商城全新改版升级为“苏宁易购”。

有分析认为,两次更名,是苏宁在互联网时代积极转型的重要一部分,此次将“苏宁易购”升级作为公司名称,凸显了苏宁将聚焦智慧零售的战略意图。

华住

2012年11月,汉庭酒店集团宣布更名为“华住酒店集团”。公司表示,今后汉庭将与公司旗下禧玥、全季、星程、海友酒店品牌等一样,只作为一个品牌名称来运用。

对于此次品牌名称调整事宜,华住解释称,“汉庭”主要发展的是经济型连锁酒店品牌,代表的经济型酒店形象已深入人心,一个全新的集团名称能更好地诠释和管理高、中、低不同档次的酒店品牌形象。改名“华住”是取“中华住宿”之意,透露公司志在成为中华住宿业的世界级酒店集团。此外,华住也与此前汉庭在美国上市的英文名“China Lodging Group Ltd”相符。

自从2012年年初汉庭创始人季琦回归掌舵后,华住实施了一系列的改革措施,包括明晰多品牌,完成中高端市场布局等,改名后,各品牌之间有所区隔,品牌形象更鲜明。

关注中国IDC圈官方微信:idc-quan 我们将定期推送IDC产业最新资讯

查看心情排行你看到此篇文章的感受是:


  • 支持

  • 高兴

  • 震惊

  • 愤怒

  • 无聊

  • 无奈

  • 谎言

  • 枪稿

  • 不解

  • 标题党
2018-04-11 11:03:45
互联网 广电总局责令永久关停“内涵段子”
国家广播电视总局在督察“今日头条”网站整改工作中,发现该公司组织推送的“内涵段子”客户端软件和相关公众号存在导向不正、格调低俗等突出问题,引发网民强烈反感,责令 <详情>
2018-04-08 17:26:09
互联网 火山小视频回应网信办约谈:正能量视频将获加权推荐
今日头条旗下短视频平台火山小视频在接受国家网信办约谈后,于4月5日至4月10日进行整改。整改期间,“视频”频道暂停更新,仅推荐正能量内容,今后正能量视频将在平台获得 <详情>
2018-03-09 12:24:47
互联网 今日头条被黑科技承包,三星新品电视发布与AWE遥相呼应
3月8日的科技圈惊喜不断,先有三星北京时间凌晨在纽约发布2018电视新品阵容,后有一年一度的科技盛会——AWE惊艳开幕。虽远隔万里,拥有13个小时的时差,但两地奏响的都是 <详情>
2018-03-09 10:54:00
Saas 今日头条,SaaS的车不是你想上就能上
3月初,今日头条被爆将推出企业移动办公产品,对标钉钉和企业微信。此前今日头条就已经投资了石墨、Tower等SaaS厂商,在企业服务领域蠢蠢欲动。 <详情>
2018-01-30 11:26:57
互联网 百度和今日头条的摩擦只是刚刚开始
百度与今日头条之间的摩擦正在日益增多,这是一对更为核心的竞争关系。 <详情>