中国IDC圈11月18日报道：当当网11月16日晚发布三季报称，第三季度收入9.089亿元，同比增长50%，但净利润亏损7340万元。当当网作为B2C网站的一面镜子，反映出虽然市场规模不断增长，但由于不断烧钱，企业迟迟未能真正实现盈利的行业尴尬现象。有分析人士认为，B2C网站的烧钱行为估计还将持续两三年。

当当网财报显示，亏损主要原因，是由于战略性物流投入、毛利润的减少、低价策略执行、市场营销费用上涨等因素。数据显示，当当网三季度履行费用支出(包括仓储、出货以及团体采购等)为1.287亿元，占净营收总额的14.2%，去年同期这一比例为12.6%。此外，当当网三季度毛利率为14%，同比减少11%。

当当网预计，由于日用品业务的强劲销售势头(第三季度该项业务增长152%)仍在累积，将促进当当网在2011年第四季度实现总净收入约为人民币11.73亿元，与去年同期相比增长65%。但瑞士信贷研究报告则认为，当当网的“价格战”方式以及投资重金的营销推广活动将会导致该公司今明两年的亏损加剧。

今年初，京东商城CEO刘强东就曾抛出“寒冬论”，其直接依据就是“很多电子商务公司营销成本已经远远超出销售额”，做了100元的广告费，仅仅带来10元的销售额，“这太可怕了”。中国电子商务研究中心研究员张周平向新快报记者表示，由于烧钱是B2C发展的必经阶段，对于中国电商而言，此阶段还将经历两三年。