中国IDC圈7月11日报道：7月底，伦敦奥运会即将拉开帷幕，在距离伦敦奥运会不到20天的时间里，相比以往体育赛事轰轰烈烈的视频大战，这次的视频业界显得有些冷清。

在CNTV高额的奥运直播版权面前，网易、搜狐抢先拿起接力棒，而其它视频网站们则淡然应对，暂无一家出手。

尽管自2008年北京奥运会以来，用户和广告商对于视频内容的需求正在越来越强烈，不过这次即将到来的伦敦奥运会上，门户网站和众多视频网站却将集体缺席视频直播。其中的原因笔者分析认为有以下几点。 目前为止，包括优酷、土豆、PPTV、激动网等专业视频网站都没有牵手CNTV的打算。据悉，这次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类，A类包转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元（直播加点播），C类为2800万元（点播）。

据业内人士说，5500万元相当于视频网站和全部主流卫视全年版权合作价的5倍，3500万元相当于一线卫视全年黄金时段所有电视剧的版权费，实在太贵了。

加之，目前人们一般都会通过电视收看奥运直播，而所有的广告商也会向电视台倾斜。视频网站耗资巨大，既没有收视率、也没有广告收入，性价比太低了。 那么视频网站如何借助这股奥运风来宣传一把自己呢？以点播见长的视频网站都把注意力放在了访谈、花絮等自制节目上，打算以巧取胜。

比如邀请一些体育名人和体育评论员做客，录制访谈节目；做一些奥运周边的花絮，包括游览伦敦、奥运美食等等。

业内人士分析，同2008年北京奥运相比，中国用户对伦敦奥运的态度由主人翁向观众转变，同时，用户关注的也不仅仅是伦敦奥运本身，还包括伦敦的风景、人文、风俗、文化等都是用户兴趣所在，正基于此，各大视频网站制作了不少以人文精神为框架的原创视频节目。