中国IDC圈3月9日报道：近一年来，中国互联网企业的神秘营销术越来越厉害，各家争相卖关子，希望能够轰动全国。7日晚间，当当网发布了2012第四季度财报，从财报可以看出，当当网一如既往的亏损。昨天下午，当当网官方微博表示，“3月12日，当当网将有大事发生，敬请关注。”对于当当网的这个吊胃口文案，有业内人士指出，当当网已经难以为继，能有什么大事？难道是要被收购？

当当网持续亏损前景堪忧 综合平台难救大局

当当网2012年四季度财报显示，当当2012年第四季度总营收为2.592亿美元，净亏损1960万美元，上年同期的净亏损2087万美元。

自上市以来当当已经连续亏损了7个季度，在短短两年时间亏损了6.69亿元。当当亏损的重要原因是成本在营收比例过高，最高曾达到90%。

以卖书起家的李国庆，在2007年，在当当网成立已经八年之后，公司CEO李国庆确立了“走出去、请进来”的战略，与以国美电器为代表的一批电商网站达成了战略合作。当当网从2010年就开始进行品类扩张，2012年更是加速了品类扩张的步伐。但这并没有让人满意的效果，近几年来当当百货类产品持续亏损，看不到盈利的希望。

当当网四季度百货业务总成交额达到11.5亿元，其中自营百货收入6亿元。百货类商品收入首次超过图书媒体类商品收入的9.3亿元。公司董事长俞渝因此表示，当当网的“综合购物中心”转型已经实现。但是这并不能解决当当网的困局。

当当第四季度毛利为2.16亿元，较上一季度有所提升，第四季度毛利率为13.4%，低于上一季度的15.2%，高于上年同期的10.5%。分析认为，虽然平台上升是加分，但无奈百货上升是减分，因为拖累毛利率；音像制品销售额占比从66%下降到58%，应该是毛利率下滑的核心影响因素。

当当网摸滚爬打这么多年，现在处于下坡路的阶段，已经没有了当年的辉煌。艾瑞数据显示，2012年二季度，当当网在B2C市场中占有1.3%的市场份额，位居行业第八位，与2012年一季度相比市场份额下降0.5个百分点，排名也下滑了3位。而更让人唏嘘不已的是，曾经还和淘宝几乎是“平起平坐”得当当，2012年底选择了以旗舰店的形式入驻阿里天猫商城。这也让业内人士认为李国庆在流量面前不得不低头。

艾瑞咨询分析师黄渊普认为，2012年当当网发力品类扩张及开放平台，但一年下来的成绩一般；未建立任何核心优势的当当网在未来电商竞争的格局中已经丧失主动，其发展前景堪忧，被收购或将成为一种越来越现实的选择。

在黄渊普看来，可以预料的是，重新融资的京东商城、全力发力线上的苏宁易购，再加上不缺钱的腾讯电商将在2013年发起新一轮价格大战和开放平台大战。当当网并没有核心优势去和这些电商进行竞争，2013年当当网将继续亏损，手里的现金储备也将慢慢耗尽。

当当网摊上啥大事儿了？

近一年来，当当网除了李国庆大嘴本色不改之外，没有什么大作为，渐渐淡出中国电商界的视野，资本市场也不看好。数据显示，在完成IPO之后，当当的股价均一路走低，一路烧钱的当当还能撑多久令人担忧。

然而，有评论家认为当当网最大的问题不在于还能撑多久而是根本没必要再撑。当年，当当网股价最高时曾达到35美元，市值26亿美元，要想收购谈何容易。而现在，其股价不到5美元，市值仅有3.19亿美元，还不及唯品会的12.7亿美元。

京东商城融资7亿美元以后，就有媒体称刘强东应该考虑收购当当，然而，有分析认为，这样的收购太不划算，因为当当网的市值太低，比京东自建图书业务的成本可能还更低，没有必要收购。

青岛美天网络科技有限公司CEO汉景奎认为，按照目前的亏损速度和手里的现金来推算，还能活3年。看看京东和亚马逊可以知道，3年内盈利的可能性几乎是零。照此推论，最晚到14年底，当当一定会卖掉（总不能弹尽粮绝再出手），现在就看谁会成为那个买家了。

3月12日是植树节，当当网称将有大事发生，难道真的是将被收购，从而获取新生？业内人士认为或许没这么快。难道是李国庆有想出别的求生招数？这个很有可能。

电子商务观察员鲁振旺认为，所谓大事，无外乎几个：1、当当要大促了，不过大促已经撼动不了老百姓的神经了；2、当当跟某个巨型合作伙伴成好基友了，无论是走进来还是走出去，无论是天猫、苏宁还是国美，或者其他；3、当当要把某项业务搞出花样来了，比如大数据、大平台、电子书升级。