中国IDC圈4月4日报道：据了解，互联网巨头360的电商布局已经触及农产品O2O领域，而其近来最大的尝试就是：特供。

“特供大闸蟹”、“特供年货”，包括今年春季将推出的“西湖龙井茶”，“特供”已经成为360电商的一个代名词。

据亿邦动力网了解，自去年开始，360团购导航就启动了“360特供计划”。他们的目的是让消费者通过互联网就可以轻松从原始商家手中买到物美价平的高品质产品。

以“特供西湖龙井”为例，如果360团购能够利用自身优势跳过厂家、批发商、零售商等众多中间环节，就能够打造“茶农到消费者”的直接对接模式，降低流通成本，并且避免掺假的可能。

据360团购方面透露，特供的西湖龙井将通过二维码来记录整个流通过程。让每一包茶叶都清清楚楚的查到来自哪个茶园，种植茶农是谁，炒茶师傅是谁等等。从这点上看，360特供对于整个农产品电商、农业O2O来说都是探索性的事件，探索“农户到消费者”销售方式，将为团购模式的向纵深发展摸索路子。

但是，对于普通的创业者而言，物流成本高、利润率低、产品一致性差、存储周期短，加之包装成本高，试错代价大……一系列的问题都挡在农产品O2O的面前。

知名电商人士黄刚指出，中国农产品O2O将面临几个坎：（1）农民互联网水平差，需要发挥合作社和驻村干部的能力；（2）农村物流短板严重；（3）市场需求方面，需要合理预测市场需求；（4）食品安全问题。

以目前国内电商环境看，要解决以上四大难题仍需要相当长的时间。那么，农产品O2O之路，有没有成功的案例呢？

据亿邦动力网了解，美国的电商网站MyFreshMaine.com就有过相对成功的尝试。它的商业模式是有美国三个大学生在一个创业俱乐部上确定的：与当地农场主和制造商建立合作，通过网络出售农产品和手工品。

在与供货商签约前，MyFreshMaine会对所有产品取样检测，品尝味道，严格控制质量。如果产品质量不高，他们就会毫不犹豫地拒绝供货商。

MyFreshMaine.com收到订单后会立刻直接转给供货商，附带有详细的购买清单。为了简化流程，公司为合作商家提供包装盒和预付费的运货标签，然后从供货商手里直接发送给消费者。My Fresh公司会从每一笔交易中抽取佣金，具体金额取决于尺寸、重量、商品是否容易腐败、是否需要隔日到达等。佣金比例可占零售价格的25%-60%。2011年10月，网站销售额达到5千美元。

仔细观察可以发现，本地化是360特供与MyFreshMaine.com的共同点，业内人士认为，农产品O2O离开本地化就是死亡，农产品O2O的模式也并非一成不变。

黄刚表示， 2013中央一号文件首提发展家庭农场，目前中国家庭农场6670多个，新政策将对农产品电商带来新的机遇，而C2B+O2O 的预售模式将成将成为农产品电商的新宠。