中国IDC圈9月8日报道：面对纷纷入局的资本和电商巨头，想必很多势单力薄、苦苦挣扎的生鲜电商小伙伴，已经提着裤子到厕所静静哭了一场吧？的确，很多创业者这些年被互联网江湖的“暗黑”给吓坏了——大佬指向哪里，哪里就会哀鸿遍野！

生鲜电商领域，目前虽然出现了不少看起来牛逼和的确优秀的公司，所幸的是，市场格局还没有最终形成，大家都还有机会成为“老大”。不过，这也从侧面说明了一个问题——生鲜电商的确难做，想做上头把交椅谈何容易？所以，野心勃勃的电商巨头们，是不会放过这样的机会的。

电商巨头纷纷涉足生鲜电商，势必会给整个生鲜电商行业带来“震荡”，部分生存困难的生鲜电商会无奈出局。不过，从整个行业大局着眼，笔者倒觉得巨头的加入利大于弊，至少带来一下五方面的好处：

助推市场普及，改变用户消费观

生鲜电商目前还处于普及初级阶段，消费者对生鲜的消费线下渠道占绝对优势，需要加强进行市场教育和引导，培养消费者的线上消费观念和习惯。京东、阿里、一号店等大平台把持着巨大流量，他们的实力、威信、号召力、覆盖面等远胜于垂直生鲜电商，对消费者的影响非常明显。他们的加入，对生鲜电商的市场教育非常有利。

推进行业创新，缩短摸索征程

生鲜电商们从未停止过创新、探索，但进展一直有限，目前依然没有一种普遍认可和成熟的模式出现。电商巨头凭借雄厚的资本、成熟的技术和丰富的运营经验等优势，在生鲜O2O领域进行大胆试验和实践，破解分散的垂直生鲜电商各自为政、小步前进、耗时耗力、“一直在努力，从未改变过”的困局，助推整个行业的发展进程。

共谋行业出路，做大市场蛋糕

生鲜电商的发展障碍如崇山峻岭，极难逾越。极低的渗透率一方面说明了市场潜力之大，但另一方面又说明囿于行业本身先天性制约因素、消费者消费观念尚未形成等，开拓市场极其艰巨，光靠一两家公司是很难实现的。电商巨头加入生鲜O2O后，动作频频，正在改变中小生鲜电商蚍蜉撼树的窘境，撼动着整个生鲜市场的格局，加快了生鲜电商的渗透，对做大行业蛋糕作用明显。

加快行业成熟，有利优胜劣汰

生鲜电商因产品的特殊性，线下运营的掣肘，相比其他行业，是一个“晚熟”的行业。目前生鲜电商企业普遍处于亏损的状态，生存和发展受到严重考验。电商巨头的加入，一方面会通过资本、技术、运营快速扩张，另一方面势必会引发更加激烈的竞争，加快行业的格局调整，导致一批生存能力差的生鲜电商淘汰出局，加快优势劣汰。

引入社会资本，赢得更多关注

电商巨头重金布局生鲜O2O，已经引起社会资本对生鲜电商的新一轮关注，增强了投资界对生鲜电商的信心。生鲜电商开拓市场、开发供应渠道、建设配套设施、提高用户体验等都需要大量资金投入，社会资金的注入，可以为生鲜电商的发展输送续命的血液，对整个行业会带来利好。